대신證 전망
[아시아경제 박민규 기자] 대신증권은 6일
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에 대해 아직 실적 회복을 기대하기는 이르다고 판단했다.
유정현
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연구원은 "올 3분기 총 취급고는 7169억원으로 전년 동기보다 5.7% 줄었다"며 "백수오와 중동호흡기증후군(메르스) 이후 이탈된 소비자 수요가 회복되지 않으면서 TV 취급고가 전년 대비 10.0% 감소했다"고 설명했다. 모바일 취급고 성장률은 지난 2분기 21%와 비슷한 19%를 유지했다.
3분기 영업이익도 전년 동기보다 24% 감소한 211억원에 그쳤다. 2분기에 이어 애플리케이션 다운로드 마케팅과 모바일 프로모션 비용이 각각 전년 대비 44억원, 7억원 증가한 탓이다.
유 연구원은 "해외 법인의 경우 동방CJ의 양호한 실적에도 불구하고 멕시코와 인도법인의 실적 부진으로 지분법손실이 22억원을 기록했다"고 부연했다.
그는 "지난 2일
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인수전 참여 가능성이 구체화되고 있다"며 "홈쇼핑업계 부진을 벗어나기 위해 보유자산 매각을 통한 인수·합병(M&A) 시도는 긍정적"이라고 평가했다.
이어 "매각액을 기준으로 산출된 CJ헬로비전 지분 가치는 현재 CJ오쇼핑의 시가총액 대비 75% 수준으로 약 4400억원의 매각 차익이 예상된다"며 "M&A 시도와 별개로 기업가치 상승에 플러스 요인"이라고 봤다. 그러나 M&A가 지연될 경우 과도한 현금성자산이 오히려 저평가 요인으로 작용할 수 있다고 지적했다.
유 연구원은 CJ오쇼핑에 대한 투자의견 '매수'와 목표주가 26만원을 유지했다.
박민규 기자 yushin@asiae.co.kr
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