진로, 싱하맥주와 제휴…태국 시장 진출

[아시아경제 조강욱 기자] 하이트진로 (사장 이남수)가 태국 시장에 본격 진출한다.

진로는 태국의 분럿(Boonrawd)그룹과 수출·유통계약을 맺고 현지 시장에 '참이슬fresh' 등 자사 제품을 이달 초부터 판매할 계획이라고 3일 밝혔다.

분럿그룹은 싱하맥주(Singha Beer)를 제조·판매하는 태국 대표 맥주기업으로, 이번 계약은 분럿그룹의 계열사인 C.V.S SYNDICATE와 진행됐다.

진로는 이번 계약 체결로 '참이슬fresh(19.5도, 360㎖)', '참이슬original(20.1도, 360㎖)', '진로(JINRO, 24도, 750㎖)' 제품을 분럿사의 태국 내 영업·유통망을 통해 선보이게 돼 큰 시너지 효과를 낼 것으로 기대하고 있다.

초도수출물량은 참이슬fresh 5000상자, 참이슬original 800상자, 진로(JINRO) 1300상자로 약 13만병 규모이며, 지난달 말 첫 선적해 이달 초부터 태국 방콕 및 인근지역 현지인 시장을 중심으로 본격 판매될 예정이다.

진로 해외사업본부 관계자는 "태국 현지에서 위스키와 럼 등이 소비되고 있으나, 강한 향과 높은 알콜도수 때문에 열대몬순기후대에 속하는 태국 내 소비에는 제약이 있다"면서 "반면 대한민국 소주는 20도 내외 부담 없는 도수로 향도 강하지 않아 빠른 시간 내에 현지 증류주시장에서 프리미엄 위치를 선점할 것으로 예상된다"고 말했다.

진로와 분럿그룹은 오는 2013년까지 200만병 판매를 목표로 삼고, 제품 브랜드인지도 증대 및 음용층 확대를 위한 다각적인 현지 프로모션을 통해 대한민국 소주 홍보에 적극 나설 예정이다.

한편 진로는 그룹계열사 하이트맥주와 내달 법인을 통합할 예정으로, 중국, 태국, 미얀마 등 수출활로 개척을 통해 2015년까지 해외수출액 2억 달러 등 해외법인을 포함한 글로벌 부문 매출 8000억 원을 달성을 계획하고 있다.

조강욱 기자 jomarok@