[아시아경제 박미주 기자]대신증권은 23일
SBS
SBS
034120
|
코스피
증권정보
현재가
21,900
전일대비
200
등락률
-0.90%
거래량
70,340
전일가
22,100
2024.05.17 15:30 장마감
관련기사
오늘 ‘상한가 종목’, 알고 보니 어제 추천받았네SBS-SBS콘텐츠허브, 포괄적 주식교환 추진…“미디어콘텐츠 밸류체인 완성”[특징주]SBS, 실적 개선 전망에 3.9% 오름세
close
에 대해 광고경기 회복과 규제 완화로 올해 실적이 성장할 전망이라며 목표주가를 기존 3만6000원에서 4만3000원으로 올렸다. 투자의견은 '매수'를 유지했다.
김회재 대신증권 연구원은 "2014년은 2분기 실적 부진과 3분기 월드컵 성과 부진, 전반적인 광고경기 침체 영향으로 이익이 부진했다"면서도 "2015년은 기저효과에 따른 기본 성장과 광고경기 회복 및 규제완화에 따른 추가 성장에 따라 이익이 2012년 수준으로 회복될 것"이라고 내다봤다.
올해 지상파 TV 광고 시장은 전년보다 1.5% 성장한 1조7000억원으로 추정했다. SBS TV 기본 판매율은 지난해 43%에서 올해 46.5%로 증가할 것으로 전망했다. 이에 따라 2015년 SBS의 영업이익과 순이익을 각각 14%와 6% 각각 상향조정했다.
김 연구원은 "2015년에 특히 주목할 사항은 규제 완화로 지난해 12월 방송통신위원회가 광고총량제에 대한 시행령안을 입법예고 해 상반기 중 통과, 하반기부터 시행될 것으로 전망된다"면서 "방통위는 이외에도 공영방송 수신료 인상 및 중간광고 도입 등의 규제 완화를 추진 중"이라고 전했다. 이어 "이런 규제 완화는 통과 여부를 떠나 주가에는 긍정적일 것"이라고 짚었다.
박미주 기자 beyond@asiae.co.kr
<ⓒ투자가를 위한 경제콘텐츠 플랫폼, 아시아경제(www.asiae.co.kr) 무단전재 배포금지>