오리온, 붕어빵 케이크 '참붕어빵' 출시

[아시아경제 조강욱 기자] 겨울철 별미인 붕어빵이 사시사철 즐길 수 있는 제품으로 새롭게 태어났다.

오리온홀딩스 은 붕어빵을 현대적으로 재해석한 '참붕어빵'을 12일 출시했다. 아이스크림 제품 중에는 붕어를 형상화한 '붕어 싸만코' 등의 제품이 있었지만, 과자 제품으로 붕어빵을 형상화한 것은 '참붕어빵'이 최초다.

이번에 새롭게 출시한 '참붕어빵'은 붕어 모양의 케이크 제품으로 속에는 찹쌀떡 경단과 단팥 초콜릿 크림을 넣어, 기존 붕어빵과는 다른 맛을 구현했다. 국내산 계란이 약 20% 정도 들어가 영양적 측면에서도 뛰어나다.

패키지에도 신경을 썼다. 겨울철에 붕어빵을 종이봉투에 담아서 주는 것에 착안, 비닐 패키지 대신 종이 느낌의 패키지를 사용해 뜯으면 봉투 모양이 되도록 했다.

광고의 CM송은 '세시봉' 열풍으로 한참 주가를 올리고 있는 가수 송창식씨가 맡았다. 또 고양이가 생선을 좋아한다는데 착안해 자체 고양이 캐릭터인 '붕고'도 만들었다. 고양이 머리가 붕어 모양으로 생긴 것이 특징이다.

오리온은 대형마트 등에서 '붕고' 캐릭터를 활용해 프로모션을 활성화할 예정이다. 특히 이번 참붕어빵을 200억원대의 빅 브랜드로 키워나간다는 계획을 세웠다. 대형마트 판매가격은 6개들이 3000원이다.

조강욱 기자 jomarok@