"대용량 과자, 만들어 먹는 초밥"…이마트24, 가성비甲 PL 출시

제품 차별화 위해 용량 늘리고 가격 낮춘 편의점형 PL스낵 11종 선보여

초밥용 밥과 네타가 분리돼 직접 만들어 먹는 초밥 출시

[아시아경제 심나영 기자] 이마트24가 새로운 자체브랜드(PL) 상품을 출시한다고 5일 밝혔다. 이마트24는 가성비(가격대비성능)를 중요시하는 젊은층의 소비 트렌드에 맞춰 편의점에 적합한 용량의 ‘PL스낵 11종’과 직접 초밥을 만들어 먹는 ‘따로초밥 2종’을 선보인다. 자체 개발 스낵 11종은 왕소라과자, 고구마과자, 계란과자 등 꾸준한 인기를 보이고 있는 ‘전통스낵’부터 젊은층의 취향을 고려해 새롭게 개발한 갈릭새우, 불닭스낵, 카라멜콘 등 신제품까지 다양하게 구성된다.

타사의 PL상품(60~100g이하)에 비해 용량은 늘리면서(평균 180g), 모든 제품을 1980원의 동일한 가격으로 제공한다는 점이 특징이다. 스낵 내용물을 강조한 디자인의 패키지로 한 눈에 띌 수 있도록 했다. 제품에 따라 빨강, 주황, 노랑, 초록, 파랑 등 원색 컬러를 사용해 먹는 맛에 보는 맛까지 더했다. 업계 대비 차별화된 제품 경쟁력을 확보하기 위한 것으로, PL제품 중 가장 높은 매출 비중(37%)을 차지하는 과자 부문에서 성장 가능성을 확인하고, 제품을 개발하게 됐다.

이와 함께, 이마트24의 도시락브랜드인 ‘이요리(eYOLI)’에서는 ‘따로초밥’을 새롭게 선보인다.이 제품은 초밥용 밥과 네타(초밥에 얹어지는 재료)를 1단과 2단으로 따로 포장해, 소비자들의 입맛에 맞게 밥을 데우거나 와사비와 네타를 직접 밥에 올려 먹을 수 있도록 한 DIY콘셉트의 초밥 도시락이다. 따로초밥은 ‘훈제오리&산적’과 ‘한치&문어’ 두 가지 종류가 있다.

훈제오리&산적은 훈제오리, 계란말이, 새우, 고기산적, 맛살 등 5가지 네타로 구성되며, 한치&문어는 맛살, 문어, 새우, 한치, 계란말이의 네타로 구성돼 있다. 가격은 각각 5800원이다. 따로초밥은 초밥용 쌀로 많이 사용되는 품종 중 하나인 ‘히토메보레’쌀을 사용해 뛰어난 밥맛을 자랑한다. 따로초밥은 2월 중 수도권 66개점에서 시범적으로 판매 예정이며, 이후 전국 가맹점으로 확대 판매할 계획이다.

진영호 이마트24 MD담당(상무)은 “이미 노브랜드, 피코크 등 PL 제품을 통해 가성비 높은 제품에 대한 소비자의 니즈를 확인했다"면서 "앞으로도 도시락, 가공식품카테고리에서자체 개발 상품 포트폴리오를 꾸준히 강화해 나갈 것”이라고 밝혔다. 이어 "특히 올해 이마트24는 PL상품 강화, 해외직소싱 제품 확대 등 상품차별화를 통한 영업력 증대에 주력 할 계획이다”고 말했다.

심나영 기자 sny@asiae.co.kr