한투證 "'과징금 철퇴' 홈쇼핑株 비중확대, GS홈쇼핑 주목"

[아시아경제 김혜원 기자] 공정거래위원회가 TV홈쇼핑 6개사에 대해 유통 업체 가운데 역대 최대 규모인 총 144억원의 과징금을 부과한 데 대해 한국투자증권은 30일 "단기 수익성 훼손이 불가피하지만 당초 우려했던 수준보다는 과징금 규모가 작다는 점에서 불확실성이 해소됐다"고 평가했다. 홈쇼핑주에 대한 '비중확대'를 의견을 유지하면서 특히 올해에는 GS홈쇼핑 의 상대우위 성장성에 주목한다고 밝혔다.

여영상 한국투자증권 연구원은 "이번 제재는 대규모 유통업법 적용으로 과징금 상한 범위가 확대됨에 따라 제재 수위에 대한 불확실성이 높았으나 과징금 부과로 불확실성이 해소됐다"고 말했다.

여 연구원은 "향후 유통 업체의 우월적 지위를 남용하는 불공정거래에 대한 감시 강화는 확대될 것으로 보인다"며 "다만 대규모 과징금 부과와 같은 사후적 처벌보다는 세부 심사지침 제정 등 사전적 예방을 통한 홈쇼핑 산업 전반의 체질 개선에 집중할 것"이라고 예상했다.

그는 이어 "홈쇼핑 업체에 대한 감시 규제 강화에 따른 영업 위축 우려는 크지 않다"면서 "판매 실적과 수익성 간의 상관관계는 더 높아질 것으로 보이는데 수익성 개선보다 소비자 트래픽을 더 모을 수 있는 마케팅 활동이 더 유효하다"고 판단했다. 그러면서 "올해 모바일쇼핑의 수익성 개선이 본격화하는 GS홈쇼핑의 올해 상대우위 성장성에 주목한다"고 덧붙였다.

이번 과징금은 별도 재무제표 연간 영업이익 기준으로 CJ ENM 3.1%, GS홈쇼핑 2.0%, 현대홈쇼핑 1.1% 수준이다.

김혜원 기자 kimhye@asiae.co.kr