벤츠 '세 꼭지 별'은 육지·바다·하늘 모두에서 최고 의미
BMW, "하늘에서 땅으로","두바퀴에서 네바퀴로"
폭스바겐, "국민을 위한 차" 의미
검은 테두리에 안쪽이 청색과 백색으로 채워진 BMW 엠블럼도 벤츠만큼이나 도로에서 자주 만나볼 수 있다. 여기에는 '하늘에서 땅으로', '두 바퀴에서 네 바퀴로'라는 의미가 담겼다. 항공기 엔진을 시작으로 자동차 분야까지 사업을 확장한 BMW의 역사가 반영돼 있다. 안쪽의 청색은 BMW그룹 본사가 자리한 독일 바바리아주의 푸른 하늘을 상징하며, 백색은 알프스의 흰 눈을 의미한다.
아우디 엠블럼 속 4개의 링은 융합과 결속의 의미를 담고 있다. 1차 세계대전 이후 독일의 경제 불황이 계속되면서 자동차 업체들도 위기에 직면했다. 이에 1932년 아우디 브랜드 설립자인 아우구스트 호르히 박사는 독일 작센 지방의 자동차 업체 반데러, 데카베, 호르히, 아우디를 모아 '아우토 유니언(Auto Union AG)'을 설립한 데서 유래됐다.
브랜드의 약자인 'V'와 'W'가 원 안에 상하로 새겨진 폭스바겐 엠블럼. 유래도 엠블럼의 형태만큼이나 단순하고 직관적이다. 1938년 폭스바겐 설립과 동시에 진행된 사내 공모를 통해 이 로고가 채택됐다. 폭스바겐의 초기 히트작인 비틀의 엔지니어인 프란츠 라임스피스가 디자인했다. 폭스바겐(Volkswagen)은 '국민을 위한 차'라는 의미.
람보르기니 엠블럼의 한 가운데 위치한 황소는 오토모빌리 람보르기니의 창립자 페루치오 람보르기니와 밀접하게 연관돼 있다. 먼저 그의 탄생 별자리는 황소자리다. 1963년 회사를 설립할 때에도 6월 황소자리에 해당하는 시점을 택했다. 또 그는 평소 스스로를 싸움소처럼 '강하고, 굳건하다'는 의미의 이탈리아 지역 방언 'tamugno'라 칭하기도 했다. 엠블럼은 페루치오 람보르기니의 '황소 사랑'이 반영된 결과물인 셈이다.
김지희 기자 ways@asiae.co.kr
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