[클릭 e종목]현대홈쇼핑, 렌탈 수요증가로 매출성장 기대

[아시아경제 박나영 기자]SK증권은 11일 현대홈쇼핑에 대해 렌탈 수요 증가로 매출 증가가 기대된다며 14만5000원을 유지했다.

손윤경 SK증권 연구원은 "렌탈 수요가 예상보다 빠르게 증가하면서 올해 편성을 확대한 의류·이미용 품목보다 더 큰 성장이 렌탈 부문에서 나타나고 있다"며 "이에 따라 취급고 성장이 안정적으로 지속되고 있다"고 분석했다.

이어 "다만 전년도 공격적으로 S급 채널을 확보하면서 증가한 송출수수료가 상반기 영업이익 성장에 부담이 되는 상황"이라고 덧붙였다.

손 연구원은 "유통업체들은 매출이 성장하면 긍정적인 평가를 받는데 현대홈쇼핑은 취급고가 성장하는 구간에서도 주가 상승이 없었다"며 "현대홈쇼핑이 취급고 성장을 이끈 렌탈 상품에 대한 지속성을 보이지 않고 TV 부문에만 집중하는 모습을 보여 신뢰가 떨어진 것"이라고 지적했다.

또 "시간이 걸리더라도 홈쇼핑 자체의 매력을 부각할 수 있는 모바일 쇼핑 전략을 수립할 필요가 있다"고 조언했다.

박나영 기자 bohena@asiae.co.kr