카카오스타일 포스티, 2분기 '라방' 거래액 직전 대비 130%↑

홈쇼핑 익숙한 4050세대 성공적 공략 자평
'감탄브라' 4회 연속 1억원 이상 거래

카카오스타일이 운영하는 4050 패션 플랫폼 포스티는 올해 2분기 라이브 방송에서 발생한 거래액이 전 분기 대비 130% 증가했다고 31일 밝혔다.

포스티 라이브 방송[사진제공=카카오스타일]

포스티는 실시간 방송을 통해 소비자와 소통하며 상품을 판매하는 라이브 커머스, 이른바 '라방'을 지난해 10월 말 론칭했다. 홈쇼핑에 익숙한 4050세대를 공략하기 위해 포스티 애플리케이션(앱)에서 간편하게 시청할 수 있게 했다.

포스티는 본사가 직입점한 브랜드 위주로 라이브 방송을 진행해 4050 고객이 중시하는 품질 보장은 물론 차별화된 상품 셀렉션과 혜택을 제공하고 있다.

인기 브랜드 '감탄브라'의 라이브 방송은 2월 첫 방송부터 4회 연속 거래액 1억원을 달성했고 '쉬즈미스' '플라스틱아일랜드' '코인코즈'의 최근 방송도 1억원을 넘겼다.

타 유통사와의 협업도 진행 중이다. 카카오쇼핑라이브, 롯데홈쇼핑, 바바패션 등 다양한 채널에서 라이브 방송을 동시 송출하며 노출 범위를 확장해 브랜드 인지도와 거래액을 키웠다.

이 밖에 해외에서 먼저 인정받은 브랜드를 라이브 방송으로 소개해 국내 판로도 확대하고 있다.

카카오스타일 관계자는 "앞으로도 패션의류뿐 아니라 골프, 슈즈, 뷰티 등 다양한 카테고리의 라이브 방송을 늘려갈 계획"이라고 전했다.

김흥순 기자 sport@asiae.co.kr