삼성, 1~3분기 TV 점유율 30.2% 1위…LG는 17%

삼성·LG 등 韓 시장 점유율 47.2%…1.8%p 하락

[아시아경제 박선미 기자]글로벌 TV 수요 둔화에도 삼성과 LG가 TV 시장 점유율 각각 1, 2위를 기록하며 전체 시장의 절반 가까이 장악했다. 특히 프리미엄 TV 분야에서의 선전이 돋보였다.

22일 글로벌 시장조사업체 옴디아에 따르면 올해 1~3분기 누적 글로벌 TV 시장 규모는 723억9000만달러로 전년 동기 829억3000만달러에 비해 12.7% 감소했다. 판매량도 3분기까지 누계로 1억4300만대를 기록해 4.4% 줄었다.

TV 수요 둔화로 어려워진 환경 속에서 한국 기업들의 약진이 돋보였다. 삼성전자는 올해 3분기까지 누적 금액기준 30.2%의 점유율을 기록하며 전 세계 TV 시장에서 1위를 기록했다. 지난해 같은기간 점유율 30.2%와 비슷한 수준을 유지했다.

LG전자는 1~3분기 누적 시장점유율이 17%를 기록, 지난해 같은기간 18.8% 보다는 1.8%포인트 낮아졌다. 글로벌 경기침체 등으로 TV 수요 위축이 지속된 가운데, LG전자 점유율은 적정 수준의 시장 재고를 유지하기 위한 출하량 조절 작업 영향을 받은 것으로 풀이된다.

이로써 1~3분기 삼성과 LG 등 한국 기업의 금액 기준 점유율은 전년 동기 대비 1.8%포인트 하락한 47.2%를 기록했다. 전체 점유율은 소폭 낮아졌지만 중국(28.2%), 일본(13.5%)과 여전히 격차가 크다.

한국 기업들은 어려운 시장을 헤쳐나가기 위해 프리미엄·초대형 제품군을 강화하고 있다. 삼성전자는 2500달러 이상 프리미엄 시장에서 네오(Neo) QLED와 라이프스타일 TV 등을 앞세워 3분기까지 누계로 금액기준 51.1%의 점유율을 기록하며 전체 시장의 절반 이상을 차지했다.

75형 이상 초대형 시장에서도 삼성이 37.5%의 점유율을 기록했으며, LG가 16.2%의 점유율로 국내 업체가 53.7%로 절반 이상을 차지하는 성과를 냈다.

특히 삼성전자는 QLED 제품군에 주력하고 있다. 삼성이 주력하고 있는 QLED 제품군은 올해 3분기 누적으로 914만대가 판매돼 전년 동기 846만대에 비해 8% 증가했다. 이 중 삼성전자가 672만대를 판매해 전체 시장의 70% 이상을 차지하고 있다.

LG전자의 프리미엄 TV 대표주자 LG 올레드TV는 첫 출시된 지난 2013년 이후부터 올 3분기까지 총 누적 출하량이 1400만대를 넘어 연내 1500만대 돌파는 물론이고 10년 연속 올레드 TV 시장 1위 달성도 유력해졌다. 전 세계에 판매되는 올레드 TV 가운데 LG전자의 점유율은 수량 기준 60%에 육박한다.

LG전자의 TV 매출 가운데 최상위 라인업인 올레드가 차지하는 비중은 전년 동기 대비 0.9%포인트 높아진 33.7%를 기록했다. LG전자 관계자는 "TV 시장 침체에도 LG 올레드 TV의 압도적 화질과 디자인의 고객 가치를 앞세워 프리미엄 시장 지배력을 공고히 하고 있다"고 전했다.

삼성과 LG 모두 4분기에도 프리미엄·초대형 제품군 판매에 집중한다는 전략이다. 삼성전자는 "4분기에도 네오 QLED·라이프스타일 TV 등을 중심으로 프리미엄 제품 판매를 강화해 17년 연속 1위를 달성할 계획"이라고 밝혔다.

박선미 기자 psm82@asiae.co.kr