애플에 차인 저커버그, 아이메시지 저격 광고

VR 기기 시장 혈투 시작됐나

[아시아경제 조유진 기자] 마크 저커버그 메타 최고경영자(CEO)가 애플의 아이메시지를 저격하는 새로운 광고를 게재했다. 메타가 애플의 개인보호정책 변화로 매출에 큰 타격을 입은 가운데 양사의 맞수 싸움이 가상현실(VR) 기기 시장으로 확대되면서 전운이 감돌고 있다.

17일(현지시간) 미 CNBC 등에 따르면 저커버그는 이날 자신의 인스타그램에 뉴욕 펜스테이션에 걸린 광고 사진을 포스팅했다. 이 광고에는 메타의 왓츠앱이 애플의 문자메시지보다 사적이며 더 안전하다는 내용이 담겼다.

저커버그는 인스타그램에 "메타의 왓츠앱은 '종단 간 암호화'(end-to-end encryption) 기술로 모든 기기에서 개인적인 메시지를 보호한다"며 "아이메시지 보다 훨씬 더 개인적이고 안전하다"고 썼다.

또 "왓츠앱으로는 버튼만 누르면 모든 채팅이 사라지게 할 수 있다"며 "지난해 우리는 이 기술을 도입했고, 아이메시지에는 없다"고 애플을 겨냥했다.

종단 간 암호화 기술은 메시지를 보내는 곳부터 받는 곳까지 모든 과정에서 암호화 기술을 유지한다. 발신인과 수신인만 메시지를 읽을 수 있어 이용자들이 안심하고 안전하게 대화할 수 있게 하며 안드로이드와 아이폰에 모두에 작동한다. 반면 아이메시지는 애플의 메신저로, 아이폰과 아이패드, 맥북 등에서만 사용이 가능하다.

저커버그 CEO의 애플 저격 이면에는 애플의 새 사생활 보호 정책이 자리한다. 애플이 최신 버전 운영체제 iOS14에 이용자들의 앱 활동 기록 추적을 금지하는 기능을 도입하면서 이용자들에게 맞춤 광고를 제공해 수익을 올리는 페이스북이 큰 타격을 입었다.

이에 저커버그 CEO는 지난해 4분기 실적발표 컨퍼런스콜에서 "애플은 다른 앱들을 훼방 놓아 얻는 이익이 많다"며 애플을 공개 비판했다. 그는 애플의 정책 변경이 불공정 이익을 위한 것이라며 "애플의 새 정책은 타깃광고에 의존하는 전세계 수백만 중소기업들에 피해를 줄 것"이라고 직격했다. 이에 팀 쿡 애플 CEO도 "이용자 정보로 광고 장사를 한다"며 메타의 비즈니스 모델을 폭력적이라고 반박하며 맞섰다.

이번 저커버그 CEO의 발언이 VR 헤드셋 시장에서의 양사의 재격돌을 암시한다는 분석도 나온다. 애플은 VR 헤드셋을 개발 중이며, 첫 번째 모델로 '리얼리티 프로' 출시를 앞두고 있다.

소셜미디어에 집중된 사업을 다변화하는 차원에서 VR 기기를 비롯한 3차원 메타버스 신사업에 막대한 투자를 해온 메타로서는 애플의 도전이 달갑지 않은 상황이다.

저커버그 CEO는 지난 2018년 실적 발표에서 "우리의 가장 큰 경쟁자는 아이메시지"라고 말한 바 있으며, 직원회의에서도 메타와 애플의 경쟁이 매우 심오하고 철학적이라며 애플의 VR 헤드셋 시장 진입을 언급하며 경쟁자로 인식해왔다.

조유진 기자 tint@asiae.co.kr