[2022 국감] TV홈쇼핑 브랜드 인지도 GS홈쇼핑 1위…공영쇼핑 꼴찌

구자근 의원 “공영쇼핑 경쟁력 높여야”

공영쇼핑 로고. (사진제공=공영쇼핑)

[아시아경제 임춘한 기자] 중소벤처기업부 산하 공공기관으로 중소기업 제품과 농·축·수산물 판로 확대를 위해 설립된 공영쇼핑이 주요 TV홈쇼핑 중 브랜드 인지도와 호감도 등에서 최하위를 기록했다.

12일 국회 산업통상자원중소벤처기업위원회 소속 구자근 국민의힘 의원이 공영쇼핑에서 제출받은 '2021년 TV홈쇼핑 브랜드 진단조사' 보고서에 따르면 공영쇼핑의 브랜드 인지도는 85.8%로 주요 TV홈쇼핑 브랜드 중 가장 낮았다. 해당 조사는 지난해 전국 만 25~65세 성인 중 최근 1년 내 홈쇼핑 구매 경험이 있는 1000명을 대상으로 실시됐다.

브랜드 인지도는 GS홈쇼핑이 99.4%로 가장 높았다. 이어 현대홈쇼핑·롯데홈쇼핑(각 99.2%), CJ온스타일(98.6%), NS홈쇼핑(94.9%), 홈앤쇼핑(90.7%) 등 순이었다. 호감도 역시 GS홈쇼핑이 65.1%로 역시 가장 높고 공영쇼핑이 34.1%로 가장 낮았다. 공영쇼핑은 향후 이용 의향, 최근 1년 이내 구매 경험, 친숙도, 추천 의향 등의 분야에서도 모두 꼴찌였다. 최초 상기도 조사는 CJ온스타일이 23.6%로 가장 높았다. GS홈쇼핑(23.4%), 현대홈쇼핑(15.9%), 롯데홈쇼핑(15.4%), 홈앤쇼핑(9.4%), 공영쇼핑(2.5%), NS홈쇼핑(2.0%) 등이 그 뒤를 이었다.

구 의원은 "공영쇼핑이 공공기관이라는 한계에 갇혀 치열한 TV홈쇼핑 브랜드 경쟁에서 밀리고 있다"며 "과감한 조직진단과 경영쇄신을 통해 경쟁력을 높이고 우수한 제품 발굴에 적극 나서야 한다"고 말했다.

임춘한 기자 choon@asiae.co.kr