팬데믹 2년, 연 100권 독자 크게 늘었다

[아시아경제 서믿음 기자] 국민 독서율은 지속적으로 떨어지고 있으나 교보문고에서 100권 이상을 구매한 독자들의 수는 해마다 늘고 있는 것으로 나타났다. 특히 코로나 팬데믹으로 전세계적인 어려움을 겪었던 2020년에만 17.9%가 신장한 데 이어, 2021년에는 2020년에 비해서도 9.5%가 신장했다.

이들의 구매 권수는 늘어난 독자 수보다 더 큰 폭으로 증가했다. 100인 이상 구매 독자의 인당 구매 권수는 전년 대비 2019년에 21.8%, 2020년에 19.8%, 2021년에 16.1%로 늘어나, 책을 많이 읽는 독자들은 더 많은 수의 책을 구매하고 있다는 것을 알 수 있다. 온오프라인 채널을 통한 구매 일수 역시 2019년에 55회, 2020년에 59회, 2021년에 65회로 2019년 이후부터 주 1회 이상 방문하고 구매빈도가 증가한 것으로 나타났다.

책의 특성 상 책 구매는 독서와 연결되기 때문에 독서율로 봐도 무방하다. 가족 단위로 책 구매가 이뤄지는 경우가 많다고 하더라도 1년에 책 100권, 1주일에 책 2권 가량을 읽는 독자들이 늘어나는 것은 고무적인 일이라 할 수 있다.

1년에 100권 이상 구매 독자들 특성을 살펴보면 전체 구매 독자들과 비교해서 성별의 차이는 거의 없고 연령층은 다소 높은 것으로 나타났다. 전체 구매 독자들의 비중은 20대가 29%로 가장 많고 30대가 26.1%, 40대가 23.8% 순이었으나, 100권 이상 구매 독자들은 40대가 39.7%, 30대가 25.5%, 50대가 17.2% 순으로 나타났다.

이들이 구매하는 책들의 주요 분야는 자기계발, 인문, 소설, 경제경영, 학습서, 아동 등이었고, 특히 코로나19가 시작된 지 2년 동안 유아, 아동, 청소년, 자녀학습서 등의 분야의 구매가 크게 늘었다. 이는 100권 이상 구매 독자들은 가족으로 이루어진 단위가 많고 자녀를 위한 책 구매도 많기 때문으로 보인다.

독서의 즐거움을 아는 사람들의 구매 증가 트렌드에 따라 교보문고 전체 회원 대비 우수회원의 비중도 해마다 늘고 있다. 교보문고 우수회원은 월 평균 1일 이상 방문하고 연간 30만원 이상 구매한 고객들로 2021년 기준 교보문고 구매회원 15명 중 1명 꼴로 전체 6.3%에 해당한다.

우수회원 중 최상위 회원인 ‘프레스티지’ 회원(연간 200만원 이상 구매)은 무려 연간 1인당 평균 351권을 구매해 거의 날마다 책을 한 권씩 읽는 수준의 다독가들로 구성돼 있다. 교보문고 프레스티지 회원이 되면 온라인과 모바일을 통한 회원전용 공간인 프레스티지 라운지를 이용할 수 있고, 프레스티지 회원에게는 웰컴기프트로 어른들을 위한 그림책 한 권과 굿즈도 제공하고 있다.

서믿음 기자 faith@asiae.co.kr