12년간 무료였던 '트윗덱'도 유료화…머스크 "재무상황 안 좋아"

여러 개의 타임라인 보는 '대시보드 앱'
'X 프리미엄' 가입 시 제공…연 11만원

수익 창출에 골몰하고 있는 엑스(X·옛 트위터)가 12년간 무료로 제공하던 '트윗덱' 유료화에 나섰다.

미국 전기차 업체 테슬라와 우주 탐사 기업 스페이스X 최고경영자(CE0)인 일론 머스크 [이미지출처=연합뉴스]

16일(현지시간) X는 이용자들이 여러 개의 타임라인과 알림 창 등을 한눈에 확인할 수 있는 서비스인 '트윗덱'(TweetDeck)을 '엑스 프로'(X Pro)로 이름을 바꾸고 유료화한다고 밝혔다.

기존 X는 하나의 타임라인만 확인할 수 있었다. 하지만 엑스 프로는 이용자가 동시에 여러 개의 타임라인과 알림 창, 단어, 해시태그 검색 결과 등을 확인할 수 있는 앱이다.

트위터는 2011년 이 앱을 인수·통합해 지금까지 서비스를 무료로 제공해 왔다.

그러나 X는 이날부터 이 서비스 앱을 '엑스 프리미엄'(X Premium·옛 '트위터 블루') 가입자에게만 제공한다고 설명했다. 이에 따라 엑스 프로를 이용하기 위해서는 엑스 프리미엄에 가입해야 한다.

엑스 프리미엄은 일론 머스크가 트위터를 인수한 뒤 수익을 창출하기 위해 지난해 말 도입한 유료 구독 서비스다. 연간 구독료는 84달러(약 11만 2500원)에 달한다.

이러한 정책 변경은 X가 유료 구독자를 늘림으로써 줄어든 수익을 창출하기 위한 방안으로 해석된다.

기존 트위터의 파랑새 로고(왼쪽)과 X의 현재 로고(오른쪽). [사진 출처=로이터·연합뉴스]

정확한 비교 시점을 제시하진 않았지만, 지난달 머스크는 "광고 수익이 50% 감소하고 부채 부담이 커 여전히 부정적인 현금 흐름을 보인다"며 "호사를 누리기 전, 긍정적인 현금 유동성을 확보해야 한다"라고 밝힌 바 있다.

또 머스크는 BBC와의 인터뷰에서도 "X 인수 직후 회사 재무 상태는 4개월만 지탱할 정도로 악화한 상황이었다"며 "(X 인수 후) 고통 수준이 극도에 달했다"라고 전했다.

이어 광고주 이탈을 두고 "대부분 돌아왔거나 돌아올 예정"이라고도 말했다.

한편 지난달 일론 머스크 X 최고기술책임자(CTO)는 트위터의 사명을 '엑스'(X)로 변경하고 파랑새 로고와 '트윗'이라는 단어를 포함한 모든 관련어를 삭제하는 등 리브랜딩을 시행했다.

린다 야카리노 트위터 최고경영자(CEO)는 "X가 오디오, 비디오, 메시징, 결제 및 은행 업무를 위한 사이트가 되겠다"라며 '슈퍼 앱'에 대한 비전을 나타냈다.

그러나 브랜드 전략 전문가 등 일각에서는 해당 사명 변경으로 40억달러(약 5조 1240억원)에서 200억달러(약 25조 6200억원) 사이의 브랜드 가치를 날렸다는 분석이 나온다.

구나리 인턴기자 forsythia26@asiae.co.kr