대세된 온라인…패션·뷰티 '온라인 전용' 상품으로 영토확장

[아시아경제 조유진 기자] 패션ㆍ뷰티 기업들이 온라인 영토 확장에 속도를 높이고 있다. 신종 코로나바이러스감염증(코로나19) 장기화로 패션ㆍ뷰티 소비의 주축이 오프라인에서 온라인으로 옮겨가며 자사몰 투자와 함께 온라인 전용 상품을 새롭게 런칭하거나 기존 브랜드의 유통망을 온라인으로 전환하는 사례들이 늘고 있다.

24일 관련업계에 따르면 국내 토종 속옷업체 BYC 는 이지웨어 2~4종을 온라인 전용 라인으로 선보일 예정이다. BYC 관계자는 "코로나19 이후 집에서 보내는 시간이 많아지면서 이지웨어의 인기가 높아지고 있다"며 "비대면(언택트) 소비를 선호하는 젊은층 공략을 위해 이지웨어 라인을 온라인 전용 상품으로 선보이게 됐다"고 말했다.

여성 란제리업체 비비안 은 네이버 스토어팜과 카카오쇼핑 채널에 입점했고, 신세계인터내셔날 은 자체 여성 브랜드인 지컷을 통해 1030을 주 타깃으로 한 온라인 전용 라인을 선보였다.

아예 온라인 전용 브랜드를 론칭한 곳도 있다. 형지 I&C는 지난달 프렌치 컨템포러리 여성 브랜드 '본이'를 론칭했다. 2030 세대를 타깃으로 한 온라인 전용 브랜드로 기존 남성 브랜드 '본'을 여성 카테고리로 확장한 것이다. LG생활건강 은 코로나19 발생 이전에 발빠르게 뷰티 인플루언서 '원밀리언'과 협업해 온라인 전용 뷰티 브랜드 '밀리언뷰티'를 전개중이다.

자사몰을 리뉴얼하거나 오프라인 플래그쉽 스토어를 온라인으로 옮겨오려는 시도도 이어지고 있다. 미국에서 K뷰티를 이끌고 있는 MBX는 온라인 플래그십 스토어 형태의 'MBX몰'을 오픈했다. MBX는 온라인 자사몰을 통해 내달 중 카자, 아이듀케어 등의 브랜드를 론칭할 예정이다. 신원 도 오는 5~6월 자체 종합 온라인 쇼핑몰 '쇼윈도'를 선보인다. 신원 관계자는 "중소형 패션 브랜드들과의 협업을 통해 멀티 브랜드 쇼핑 플랫폼으로 전환하는 작업을 진행중"이라고 말했다.

온라인 전용 라인은 박리다매 전략을 통해 가격을 낮추는 대신 오프라인 운영 비용과 재고 부담을 덜어 원가율을 높일 수 있다는 장점이 있다. 입점 수수료도 35% 안팎인 백화점과 비교해 4~10%로 낮아 패션ㆍ뷰티 기업들의 온라인 사업 확대 움직임은 계속될 전망이다.

조유진 기자 tint@asiae.co.kr