'신유통 혁명' 中광군제 일주일 앞으로…마케팅 고삐 죄는 韓뷰티(종합)

11월11일 광군제 7일 앞으로 다가와
국내 화장품업계 양대산맥, 마케팅에 집중
'팝의 여왕' 테일러 스위프트, 전야제 갈라쇼 장식

[아시아경제 차민영 기자] '중국판 블랙 프라이데이'라 불리는 광군제(11월11일)가 불과 7일 앞으로 다가오면서 국내 화장품 업체들이 마케팅 고삐를 죄고 있다. 중국 알리바바그룹이 주관하는 중국 최대 쇼핑 이벤트인 '글로벌 쇼핑 페스티벌'이 있기 때문이다. 예약주문을 받아 광군제 당일부터 결제가 이뤄지는 시스템이기 때문에 전일 마지막 순간까지 긴장감을 늦출 수 없다.

4일 알리바바그룹에 따르면 올해 글로벌 쇼핑 페스티벌은 지난 11년 중 역대 최대 규모를 기록할 전망이다. 특히 78개 국가 및 지역에서 약 20만개 이상 브랜드가 참여하면서 중국을 넘어 세계적인 축제로 거듭났다. 올해 약 100만개 이상의 신제품이 판매될 예정으로 행사에 참여하는 소비자도 1억명 이상 늘어난 5억명에 달할 것으로 추정하고 있다.

국내 화장품업계 양대산맥인 LG생활건강은 광군제를 앞두고 티몰 브랜드 직영몰에서 관련 마케팅을 집중 전개한다. 후, 숨, 오휘, 빌리프, VDL, CNP, 수려한, 더페이스샵은 오는 10일까지 예약판매를 진행한다. 브랜드별로 중국 인플루언서인 '왕훙'의 티몰 온라인 생방송을 통해 주요 제품을 소개한다. 이달 초에는 서울과 부산의 주요 지역에서 옥외 전광판 광고를 통해 광군제 참여 소식을 알릴 계획이다.

주력 브랜드인 후의 경우 주력 제품인 '천기단 화현 세트'와 '비첩 자생 에센스', '공진향 수연세트'를 중심으로 예약 판매를 진행하고 있다. 이 중 천기단 화현 세트는 지난달 21일 예약판매를 개시한 하루새 11만세트나 팔렸다. 또한 후는 광군제에서 한국 랜드마크인 광화문을 배경으로 제작한 브랜드 영상을 선보일 계획이다. 대표 제품인 '후 비첩 자생 에센스

의 조형물이 광화문과 어우러진 브랜드 영상을 오는 8일부터 메인 페이지에서 선보인다.

아모레퍼시픽은 디지털마케팅 전담 태스크포스(TF) 등과 함께 집중 마케팅을 펼친다. 메이크업 전문 브랜드 헤라의 경우 중국 현지 백화점 채널을 통해 지난달 18일부터 사전예약 프로모션을 진행해왔다. 이달에는 본 프로모션을 나눠 진행한다. 중국 항저우와 시안, 베이징 등에 위치한 신세계백화점을 통해 구매시 브랜드 기프트, 백화점 할인 쿠폰, 리쩐닝 선물박스 키트, 등을 제공한다.

자연주의 브랜드인 이니스프리는 이달 초부터 광군제 당일까지 오프라인 행사를 적극 펼친다. 석류ㆍ자연발효 에센스 세트 판매에 힘을 주며 에센스 본품 구매 시 시트마스크를 증정한다. 시트마스크·노세범·스키니 마스카라·클렌징 워터가 1+1 행사 대상이다. 한란크림 구매 시 견본품 3종 키트도 증정한다.

애경산업은 대표 뷰티 브랜드인 에이지투웨니스(AGE 20's)로 힘을 준다. 광군제 전용 에이지투웨니스의 시그니처 모던레드 에디션 기획세트를 선보인다. 중국인들이 좋아하는 매혹적인 빨간색과 시크한 검정색이 조화된 디자인이 강렬한 인상을 남긴다. 팩트 1개와 리필 2개 외에도 핸드크림, 립밤 등이 포함됐다.

글로벌 쇼핑 페스티벌 전야제가 열리는 11월10일에는 미국 유명 가수 테일러 스위프트가 갈라쇼 무대를 장식할 예정이다. 올해 갈라쇼에는 테일러 스위프트 외에도 중국 가수 겸 배우 등자기, 일본 유명 성우 하나자와 카나 등이 참여한다. 무대는 요우쿠, 저장위성TV, 상하이드래곤TV 등을 통해 생중계된다.

한편, 국내 면세점들도 광군제를 앞두고 중국 고객 유치 전쟁에 돌입했다. 중국인 관광객들이 선호할 만한 인기 상품군을 모아 큰 폭의 할인 판매 혜택을 제공한다. 또는 광군제 당일 사용 가능한 적립금을 제공하는 방식이다.

롯데인터넷면세점은 중국인 고객 참여 이벤트를 준비했다. 중국인 고객이 선호하는 인기 상품을 추천하고 화장품, 시계·보석, 전자, 패션잡화 등 4개 카테고리에서 상위 5개 브랜드 제품 구매 시 사용 가능한 적립금을 증정한다. 중국 3대 결제수단인 알리페이, 위챗페이, 유니온페이와 구매 수단별 최대 127달러의 적립금을 증정하는 식이다.

신라면세점 서울점에서는 패션·뷰티 브랜드를 최대 70%까지 할인 특가를 제공하는 '광군제 특가 프로모션'을 내달 17일까지 진행한다. 중국인 고객뿐 아니라 모든 국적 고객에게 동일 혜택을 제공한다. 1달러 이상 면세품을 구매한 중국인 자유여행객 대상으로 오가닉 여행용 여성용품을 증정한다. 신라인터넷면세점 중국몰에서는 내달 1일부터 10일간 약 100개 패션·화장품 브랜드가 참여해 최대 40% 할인 또는 사은품을 증정하는 이벤트를 진행한다.

차민영 기자 blooming@asiae.co.kr