이노션, 기아 슈퍼볼 'EV9' 광고 또 터졌다…선호도 1위

EV9 론칭 캠페인 '슈퍼볼'서 공개
전체 브랜드 선호도는 3위 차지

이노션은 미국 프로미식축구(NFL) 챔피언 결정전 ‘슈퍼볼 2024’에서 공개한 기아 EV9 광고가 슈퍼볼 광고 선호도 조사에서 자동차 브랜드 1위, 전체 브랜드 3위를 각각 차지했다고 14일 밝혔다.

미국 종합일간지 USA 투데이는 슈퍼볼 광고에 참여한 58개 브랜드의 광고를 대상으로 실시간 온라인 투표를 집계해 ‘슈퍼볼 광고 선호도 조사’ 결과를 발표하고 있다. 해당 결과는 슈퍼볼 개최 시마다 전 세계인들의 큰 주목을 받고 있다. 이번 슈퍼볼에선 BMW, 구글 등 유수의 글로벌 브랜드가 광고를 집행했다.

기아 SUV 전기차 EV9 광고는 경기 4쿼터 첫 번째 스폿에서 공개됐다. 이노션은 'Kia EV9 is here. Electric like you’ve never seen(이제까지 본 적 없는 일렉트릭, 기아 EV9입니다)'이라는 카피에 감동적인 스토리텔링을 더했다. 이와 동시에 최초의 3열 전기차 SUV로서 EV9의 역동성을 부각할 수 있도록 박진감 넘치는 오프로드 주행 장면을 삽입하거나, 아이스 스케이팅이라는 소재를 활용해 EV9만의 프리미엄함을 효과적으로 표현해 현지 언론 매체로부터 큰 호평을 받았다. 나아가 유명 모델을 기용하지 않음으로써 모델 계약 조건에 따른 광고 집행 기간으로부터 제한받지 않는 등 캠페인 운영의 실용성까지 챙겼다.

이번 기아 슈퍼볼 광고를 제작한 이노션의 미국 크리에이티브 전문 대행사인 D&G(David＆Goliath) 측은 “EV9의 기능을 강조하는 동시에, 우리 모두 안에 있는 힘을 깨닫는 과정에서 느낄 수 있는 희망과 영감을 세계 최대 관객인 슈퍼볼 청중들에게 전달하고 싶었다”라고 설명했다.

기아 EV9 론칭 캠페인은 슈퍼볼 이후에도 틱톡을 포함한 각종 소셜미디어, TV, 인쇄광고, 디지털 캠페인 등으로 운영되며 미국 전역에 EV9의 뛰어난 상품성을 널리 알릴 예정이다.

이노션은 2010년 국내 광고 회사 가운데 최초로 슈퍼볼 광고 제작을 시작해 매해 신선한 작품을 선보이고 있다. 2016년에는 미국 유명 엔터테이너 케빈 하트가 출연한 제네시스 광고 '첫 데이트(First Date)' 편으로 슈퍼볼 광고 선호도 조사에서 자동차 브랜드와 비미국계 기업 최초 1위 자리를 차지하기도 했다.

지연진 기자 gyj@asiae.co.kr