신라免 차별화 콘텐츠 전략 강화…라프레리 '비대면 뷰티클래스' 성료

비대면 뷰티클래스 참여 고객에 NFT 제공…온오프 연계 혜택
"메타버스, 온·오프 혼합 뷰티클래스 등 차별화된 콘텐츠 확대"

신라면세점이 지난 14일 온라인으로 진행한 '라프레리 비대면 뷰티클래스' 모습(사진제공=신라면세점).

[아시아경제 김유리 기자] 신라면세점은 지난 14일 면세점 VIP 고객 약 200명을 초청해 스위스 럭셔리 화장품 브랜드 라프레리와 네 번째로 진행된 비대면 뷰티클래스를 성황리에 마쳤다고 17일 밝혔다.

신라면세점 비대면 뷰티클래스는 지난해 7월부터 면세업계 최초로 진행돼 현재까지 총 6차례 이뤄졌다. 신라면세점은 "국내외 세계 최대 화장품·향수 면세점을 운영하는 강점을 살려 라프레리를 비롯해 구찌뷰티, 버버리뷰티 등 유명 화장품 브랜드와 다양한 행사를 성공적으로 진행해 협력관계를 공고히하고 있다"고 말했다.

신라면세점은 그동안 대면 뷰티클래스를 진행해 왔으나 코로나19 확산 이후 온라인(비대면)으로 진행하고 있다. 앞선 세 차례 라프레리 비대면 뷰티클래스를 통해 평균 세 자릿수의 매출 신장을 기록, 그 효과를 입증했다.

지난 14일 박선영 전 아나운서가 진행한 뷰티클래스에선 라프레리 에듀케이션 매니저의 강좌와 여성 아티스트 협업 등 다양한 콘텐츠를 바탕으로 라프레리의 신제품 '스킨 캐비아 하모니 렉스트레'가 소개됐다. 참가자들은 배송된 제품을 에듀케이션 매니저의 시연에 맞춰 체험하는 시간을 가졌다.

특히 이번 뷰티클래스는 참석자들에게 참석 기념 대체 불가 토큰(NFT) 제공을 통해 온·오프라인 연계 혜택을 즐길 수 있도록 구성했다. 신라면세점은 "뷰티클래스에서 제공된 토큰은 온라인 행사와 오프라인 매장을 혜택으로 연결하는 소비자 경험 혁신의 일환으로, 신라면세점 서울점 및 인천공항T2점 라프레리 매장에서 직원에게 NFT 토큰을 제시하면 참석자 전용 혜택을 받을 수 있다"고 말했다.

신라면세점 관계자는 "다양한 콘텐츠를 활용한 새로운 쇼핑 경험 제공을 목표로 향후 메타버스 플랫폼에서의 비대면 뷰티클래스, 온·오프라인 혼합 뷰티클래스 등 다양한 시도로 고객 서비스 혁신에 앞장서겠다"고 말했다.

김유리 기자 yr61@asiae.co.kr