[클릭 e종목]"오픈채팅으로 광고 확장 추진하는 카카오…목표가 유지"

[아시아경제 이명환 기자] 한국투자증권은 카카오 에 대해 투자의견 매수와 목표가 12만5000원을 유지한다고 13일 밝혔다. 카카오가 추진 중인 오픈채팅 기반 광고확장 사업이 주가 상승의 동력이 될 수 있다는 이유다.

카카오는 지난 8일 증권사 연구원을 대상으로 진행한 행사에서 오픈채팅을 기반으로 한 광고 사업 확장을 기반으로 한 미래 성장 전략을 공유했다. 오픈채팅은 카카오톡의 메시지 기반 커뮤니티 서비스로 누구나 자유롭게 오픈채팅방을 개설해 불특정 다수와 채팅을 할 수 있는 서비스다. 실명을 사용하지 않는 비지인 기반이라는 점과 같은 관심사를 지닌 사람들 사이의 채팅이라는 점이 일반 채팅과의 차이점이다. 국내 카카오톡의 월간이용자수(MAU)가 4740만명 정도인 반면 오픈채팅의 일간이용자수(DAU)는 900만명 수준이다.

오픈채팅이 광고 영역으로서의 높은 가능성을 가지고 있다는 게 한국투자증권의 분석이다. 카카오톡의 채팅방 광고는 리스트 상단에만 노출되고 있지만, 채팅방은 개인마다 여러 개가 존재하기 때문에 광고 영역이 확대되는 효과를 기대할 수 있다는 설명이다. 여기에 오픈채팅은 관심을 기반으로 모인 비지인 기반의 채팅방이기에 광고에 대한 거부감이 적고 타겟팅 또한 용이하다고 짚었다. 이미지와 동영상 등 다양한 형태의 광고 노출이 가능하다는 장점도 있다.

오픈채팅방은 광고 영역으로서 다양한 장점이 있어 광고 비즈니스가 본격화될 경우 또 한번 매출 증가로 이어질 수 있다는 전망이다. 정호윤 한국투자증권 연구원은 "사업 활성화까지는 시간이 걸리겠지만 사업이 안착한다면 충분히 주가 상승의 트리거가 될 수 있는 중요한 변화"라고 분석했다.

이명환 기자 lifehwan@asiae.co.kr