"싹 다 바꿔라"…최태원 회장, 新 게임 체인저 선언

SK, 15년 만에 그룹 CI 교체키로
기존 기업 정체성 ·이미지론 한계
4차산업 등 미래 적극적으로 대응
사업 포트폴리오까지 전면 재검토

[아시아경제 박소연 기자·황윤주 기자] 최태원 SK 회장이 그룹의 CI를 교체하는 것은 기존의 경영전략으로는 미래를 준비할 수 없다는 판단에 따른 것으로 보인다. 4차산업혁명에 적극적으로 대응하자는 의미다. 또 글로벌 불확실성에 보다 더 민첩하게, 보다 더 빠르게 대응하자는 의미도 포함돼 있다. 기업의 사회적 책임 등 시대적인 요구도 CI 교체 작업의 요인이다.

기존 CI로는 달라진 SK 의 정체성과 미래 기업 이미지를 온전히 담아내기 어렵다는 게 최 회장의 생각이다. SK 가 15년 만에 CI 교체 작업을 추진하는 이유다.

재계는 SK 의 변신에 주목하고 있다. 국내 재계 3위에서 벗어나 글로벌 혁신 기업으로 거듭나려는 SK 의 고뇌와 최 회장의 결단이 엿보인다는 것이다.

◆新 CI, 사회적 가치를 담다 = 최 회장은 재계에서 처음으로 기업들의 사회적 책임(CSR)을 넘어 사회적 가치(SV)를 말한 경영자다. 그는 '사회적 가치 추구를 통한 딥 체인지'를 주장하고 있다. 최 회장의 주장에는 '기업의 성장이 사회의 발전에 이바지해야 한다'는 철학이 담겨 있다.

실제 최 회장은 이천포럼ㆍ소셜밸류커넥트(SOVAC)ㆍIT테크서밋포럼 등을 통해 사회적 가치에 대해 논의할 장을 넓혀가고 있다. 그는 공유인프라, 사회적 가치, 사회적 기업의 지속가능한 성장 등을 설파하고 있다.

최 회장은 2016년 더블 보텀 라인(Double Bottom Line. DBL), 즉 재무적 성과와 사회적 성과를 합친 개념을 언급하기도 했다. 최 회장은 계열사 최고경영자들에게 경제적 가치 뿐만 아니라 사회적 가치를 동시에 측정하는 DBL 전략이 필요하다"고 강조했다. 이후 2018년 '뉴 SK '를 선포하며 DBL을 그룹의 경영전략으로 공식화했다.

최 회장은 최근 미국 워싱턴 DC에서 개최된 ' SK Night'에서 "사회적 가치는 일자리 창출, 세금납부, 교육제공, 친환경 재료 사용 등을 통해 다양하게 창출할 수 있다"며 사회적 가치의 중요성을 또 다시 강조했다.

지난해 5월에는 '베이징 포럼 2018' 개막식에서 "오늘날 경영환경은 기업들이 경제적 가치 창출뿐 아니라 사회 시민으로서 사회적 가치 창출과 같은 더 큰 역할을 하도록 요구받고 있다"며 " SK 는 이 같은 경영환경에 맞춰 기업의 목적함수에 사회적 가치를 포함하는 근본적인 변화를 추구하고 있다"고 밝힌 바 있다.

이런 맥락에서 SK 는 새롭게 변경할 CI에 사회적 가치를 가장 돋보이게 표현할 것으로 관측된다. 나비 날개로 대표되는 기존의 행복가치에서 사회적 가치로 재탄생한다는 것이다.

◆새로운 게임에 나서다 = 최 회장은 전 계열사를 대상으로 원점에서부터 사업 포트 폴리오를 검토해야 한다고 주문하고 있다. 최 회장은 최근 SK 그룹 CEO 세미나에서 "단순히 매출을 늘리고 비용을 줄여서 이익을 내는 형태의 게임이 아니라 전혀 새로운 게임을 생각해 달라"며 "기존에 투입한 자원을 3년 안에 모두 없앨 수 있다는, 이 정도 생각을 해달라"고 한 바 있다.

SK 이노베이션이 본업인 정유사업에 매달리지 않고 '새로운 게임'인 미래자동차 사업에 힘주는 것도 이 일환으로 해석된다. 본업이 정유사업이었던 SK 이노베이션은 전기차 배터리, 전기차ㆍ수소차 충전소 등 미래차 사업 포트폴리오를 강화하고 있다.

실제 SK 이노베이션의 자회사인 SK 에너지는 경기 평택에 제1호 수소충전소를 구축한다. 수소충전소는 12월 착공해 내년 상반기 운영할 계획이다.

이미 SK 에너지는 SK 주유소를 거점으로 전기차 충전 서비스를 시작했다. 2023년까지 전기차 충전 서비스를 190개소까지 확대할 계획이다. 올해 연말부터는 경상남도 창원시(내트럭하우스 부산 신항 사업소)에서 태양광 발전 설비를 본격적으로 가동한다.

SK 이노베이션 관계자는 "정유회사가 직접 친환경 전기를 생산하고 공급하는 시대가 왔다"며 "태양광 발전, 전기ㆍ수소차 충전 등 정유사업에서도 사회적 가치를 추구하는 '그린밸런스 2030' 프로젝트의 일환"이라고 설명했다.

박소연 기자 muse@asiae.co.kr