라라스테이션, 태국 방콕에서 글로벌 프로그램 ‘X-THE LIVE’ 제작 발표회 개최

BIGXSHOW, LAZADA, VIU, SPI 4자간 Exclusive 파트너십 체결

라라스테이션이 태국 방콕에서 혁신적인 글로벌 프로그램 ‘X-THE LIVE’ 제작 발표회를 성공적으로 개최했다고 밝혔다.

이번 발표회에는 태국 최고 인기 연예인 뱀뱀이 광고 모델 및 프로그램의 핵심 역할을 맡아 큰 기대를 모으고 있다.

‘X-THE LIVE’는 팬덤 커머스, 엔터테인먼트 커머스, 확장형 플랫폼을 융합한 새로운 형태의 글로벌 라이브 커머스 서바이벌 프로그램이다. BIGXSHOW, LAZADA, VIU, SPI 와의 전략적 파트너십 체결을 통해 프로그램의 글로벌 영향력을 확대할 예정이다.

이날 발표회에는 주태국대한민국대사관 박용민 대사가 참석해 축사를 통해 프로그램의 성공적인 개최를 기원했다. 또한 태국, 말레이시아, 싱가포르 등 3개국에서 50여 개 언론사의 뜨거운 취재 열기와 더불어 태국 인플루언서 18명, 한국 인플루언서 4명, 말레이시아 인플루언서 2명, 총 24명의 글로벌 인플루언서들이 참여해 라이브 커머스 배틀에 대한 기대감을 높였다. 한국인플루언서는 과즙세연, 시아지우, 성치현, 이나연 4명의 대표 인플루언서들이 참여한다.

‘X-THE LIVE’는 21일부터 23일까지 3일간 24시간 라이브 방송으로 진행될 예정이다.

삼성전자, 현대자동차, CJ제일제당, 코웨이, 필립스, 나이키, 뉴트리원, 토리든, 네이처리퍼블릭, 3CE, LION, GQ, ELLE 등 35여 개의 글로벌 브랜드가 참여해 다채로운 상품과 콘텐츠를 선보일 예정이다.

라라스테이션 관계자는 “X-THE LIVE는 단순한 라이브 커머스를 넘어 전 세계 시청자들에게 새로운 쇼핑 경험과 즐거움을 선사할 것”이라며, “뱀뱀을 비롯한 최고의 인플루언서들과 글로벌 브랜드들의 참여를 통해 역대급 라이브 커머스 프로그램이 될 것으로 기대한다”고 말했다.

‘X THE LIVE’는 기존의 라이브 커머스에서는 상상할 수 없었던 파격적인 이벤트와 콘텐츠를 선보일 예정이다. 라라스테이션은 AI 기반 콘텐츠커머스 플랫폼 기술 및 엔터테인먼트 프로그램을 기획 및 제공할 계획이다. 24명의 글로벌 인플루언서들은 각국의 소비재 브랜드의 글로벌 진출을 지원하며, 새로운 형태의 커머스 비즈니스 모델을 선보일 예정이다.

태국 소비재 기업인 사하그룹(SAHA GROUP)의 강력한 유통망과 라라스테이션의 혁신적인 기술력을 바탕으로 ‘BIGXSHOW’가 아세안 콘텐츠 커머스 시장에 새로운 바람을 일으킬 가능성이 충분하다. ‘X THE LIVE’ 프로모션을 통해 BIGXSHOW가 아세안 시장을 넘어 글로벌 시장에서도 성공을 거두는 슈퍼 앱으로 성장할 수 있을지 기대가 모아지고 있다.

정진 기자 peng1@asiae.co.kr