'편의점 오픈런' 만든 모바일게임…GS25, 200만개 판매된 '이 빵'

블루 아카이브 협업 롤케익·도시락도 완판 행진
경품 증정 스탬프 이벤트, 하루 만에 전량 소진
팝업스토어 긴 대기줄도

GS리테일이 운영하는 편의점 GS25는 '블루 아카이브' 빵이 200만개 판매를 돌파했다고 21일 밝혔다. 이 제품은 넥슨의 인기 모바일 게임 '블루 아카이브'와 협업해 선보였다.

GS25에 따르면 지난 5월3일 선보인 블루 아카이브 빵 6종은 동봉된 캐릭터 스티커 덕분에 인기를 끌었다. 빵을 비롯해 총 71종의 캐릭터 스티커를 모으기 위해 블루 아카이브 팬들이 GS25 매장을 찾아다닌 것.

5월3일 진행된 블루 아카이브 팝업스토어 행사에 입장하기 위해 고객들이 대기하고 있다. [사진제공=GS리테일]

블루 아카이브 빵은 출시 20일 만에 100만개 판매를 돌파했고, 이어 지난 19일에는 판매량 200만개를 넘어섰다. 이는 출시 47일 만의 성과다. 지금도 블루 아카이브 빵 재고를 찾기 위해 자체 앱인 '우리동네GS'의 검색 기능을 활용하면서 검색어 '블루 아카이브'는 인기검색어 순위 상위권을 차지하고 있다.

게임 속에 등장하는 케이크를 실제 상품으로 형상화한 롤케익(미카&나기사의롤케익)의 사전예약은 1차 5000개와 2차 3000개가 완판됐다. 게임에서 사용할 수 있는 아이템 쿠폰이 들어간 도시락도 초도물량 100만개가 빠르게 소진돼 고객 요청에 따라 70만개를 추가 생산했다.

마케팅 행사 역시 고객들의 관심을 모았다. 5월 GS Pay로 협업 상품을 구매하면 ▲태피스트리 ▲콜렉터북 ▲클리어파일 등 9500개의 블루 아카이브 경품을 증정한 스탬프 이벤트는 행사 개시 하루 만에 종료됐다. 이어진 6월 스탬프 이벤트도 1만4900개의 경품이 하루 만에 전량 소진됐다. 전국 6개 직영점에서 연 블루 아카이브 팝업스토어는 한정판 굿즈를 판매한다는 소식이 전해지면서 오픈 하루 전부터 긴 대기 줄이 생기기도 했다.

GS25는 인기 게임과의 협업이 젊은 세대에게 친근한 브랜드 이미지를 형성하고 고객 접점을 늘렸다고 보고 있다. 앞으로도 다양한 게임 및 콘텐츠와의 협업 모델을 구축해 시너지를 창출한다는 계획이다.

황현아 GS리테일 제휴프로모션팀 매니저는 "넥슨의 인기 게임인 블루 아카이브와의 협업을 통해 고객들에게 새로운 가치와 즐거움을 제공하고 양사는 브랜드 이미지 제고, 고객 유입 및 매출 증대라는 성과를 달성해 기쁘다"면서 "유통과 게임의 고객 경험 차별화를 통한 협업은 곧 성공이라는 공식이 이어지도록 앞으로도 새롭고 재미있는 컬래버 상품과 서비스, 온·오프라인을 아우르는 O4O(Online for Offline) 통합 마케팅 활동을 선보여 나갈 것"이라고 말했다.

블루 아카이브 팝업스토어를 연 GS25수원행리단길점에 블루 아카이브빵이 진열돼 있다. [사진제공=GS리테일]

이명환 기자 lifehwan@asiae.co.kr