S-OIL, ‘소비자가 뽑은 좋은 광고상’서 문체부 장관상 수상

S-OIL(대표: 안와르 알 히즈아지)은 한국광고주협회가 주관하는 제32회 ‘소비자가 뽑은 좋은 광고상’에서 ‘구도일 캔 두잇(GooDoil Can Do It)’ TV 광고로 ‘오디오 부문 문화체육관광부 장관상’을 광고대행사인 HS애드와 함께 수상했다.

‘구도일 캔 두잇(GooDoil Can Do It)’ TV광고.

이번 광고 어워드는 매년 국내 제작 광고물을 대상으로 전문가 평가에 더해 소비자가 직접 심사해 수상작을 결정했다. S-OIL의 2023년 ‘구도일 캔 두잇’ TV 광고는 다양한 직업의 구도일들이 회사의 미래지향적 메시지 ‘힘, 깨끗함, 새로움’을 주유기 속 판타지 세상과 ‘두잇 CM송’을 통해 감각적으로 전달하고 있다는 평가를 받았다.

S-OIL은 2006년 CM송, 2012년 캐릭터 ‘구도일’, 2015년 패밀리 캐릭터를 통해 차별화된 브랜드 이미지를 구축해 왔다. 특히 CM송은 18년이라는 시간을 뛰어넘어 시대적 분위기와 트렌드에 맞춰 발라드·트로트·락·재즈·힙합 등 다양한 형식으로 변주되면서 소비자들의 감성을 자극해 왔고, TV 광고는 물론 유선전화 통화 연결음, 휴대폰 컬러링 등 여러 방면에서 활용되고 있다.

2023년 TV 광고의 ‘두잇 CM송’은 브랜드 메시지와 슬로건을 무겁지 않으면서 귀에 쏙쏙 들어오도록 개사해 소비자들로부터 호평받았다.

S-OIL 관계자는 “평범함 속에 비범함이 숨어 있듯, 소비자들에게 친숙한 캐릭터와 CM송을 마케팅 트렌드에 맞춰 창의적으로 해석한 것이 높은 소비자 반응으로 이어진 것 같다”는 의견을 전했다.

영남취재본부 이동국 기자 marisdy@asiae.co.kr