'CHINA' 프린팅 해놔도 외산이면 안 산다…中 '애국소비' 열풍

中 소비자, 국제 갈등 커지자 애국 소비 나서
나이키·아디다스 등 특화제품 내놨지만 부진

중국의 지지부진한 경제 회복과 더불어 중국인들의 '국산 애호' 현상에 글로벌 브랜드들이 이중 타격을 받고 있다.

18일(현지시간) 월스트리트저널(WSJ)은 불과 5년 전까지만 해도 해외 브랜드들이 중국 소비 시장을 지배했으나, 이제는 다수의 중국 브랜드가 자국 온·오프라인 쇼핑 시장을 점령하고 있다고 분석했다.

WSJ에 따르면 중국의 화장품 브랜드 퍼펙트다이어리의 12색 아이섀도 팔레트는 최저 15달러(약 1만9000원)로 로레알의 6색 아이섀도 팔레트(23달러)보다도 훨씬 저렴하다.

중국인들의 피부색에 더 적합한 화장품을 내세운 퍼펙트다이어리 뿐 아니라 또 다른 스타트업 플로라시스는 지난 2021년 현재 중국 색조 화장품 시장의 합산 점유율을 15%로 끌어올렸다. 6년 전까지만 해도 이들 회사의 중국 내 점유율은 0%에 가까웠다.

미·중 갈등 커지자 중국의 젊은 소비자들 '애국 소비' 동참

이런 가운데 서방의 글로벌 브랜드도 중국 소비자들을 위한 맞춤형 제품과 마케팅 전략을 내놓으며 대응하고 있다. 나이키의 경우 십이지(十二支)의 열두 동물이 그려진 스니커즈를 제작해 출시하기도 했다. [사진출처=AP·연합뉴스]

특히 미·중 갈등으로 중국의 젊은 소비자들이 자국의 문화유산에 대한 관심을 높이고 ‘애국 소비’에 동참한 것이 중국의 신생 브랜드들에 힘을 싣는 모양새다.

중국 브랜드 리닝이 지난 2018년 뉴욕패션쇼에서 자국을 상징하는 빨강과 금색으로 이뤄진 스포츠웨어 컬렉션을 선보인 이후 중국 소비자들의 애국 소비 열풍을 뜻하는 '궈차오(國潮)'에 더욱 불이 붙었다고 신문은 분석했다. 올림픽 체조 금메달리스트 리닝이 세운 이 브랜드의 스니커즈는 200달러(약 25만6000원)의 가격에도 인기가 높다.

글로벌 투자은행 모건스탠리는 리닝과 중국 안타스포츠가 중국 스포츠웨어 시장 점유율을 지난 2020년 15%에서 내년 22%로 끌어올릴 것으로 전망했다.

특히 아디다스의 중국 시장 점유율은 2020년 19%에서 내년 11%까지 떨어질 것으로 모건스탠리는 예상했다. 아디다스는 중국 신장 위구르 지역의 강제노동 의혹에 관한 입장을 내놨다가 중국의 소셜미디어에서 불매 운동 등 강한 역풍에 시달린 바 있다.

이 밖에 인삼과 약초 성분을 내세운 윈난 바이야오그룹 치약이 프록터앤드갬블(P&G)보다 중국에서 더 많이 팔리는 것도 중국 브랜드의 약진 사례로 꼽힌다.

지난 2월 밸런타인데이 때 베이징의 한 쇼핑몰을 방문한 소비자들 [사진출처=EPA·연합뉴스]

이런 가운데 서방의 글로벌 브랜드도 중국 소비자들을 위한 맞춤형 제품과 마케팅 전략을 내놓으며 대응하고 있다.

아디다스는 팔에 고유의 3줄 무늬와 함께 'CHINA'가 볼드체로 프린트된 스포츠 의류를 출시했고, 나이키는 십이지(十二支)의 열두 동물이 그려진 스니커즈를 제작해 출시하기도 했다.

미국 명품 브랜드 코치는 중국에서 인기 있는 '흰 토끼 사탕' 로고가 그려진 의류를 만들었고, 로레알 또한 틱톡의 중국 버전인 더우인에 온라인 상점을 운영하면서 영상통화를 통한 뷰티 상담도 하고 있다.

컨설팅회사 베인앤드컴퍼니의 상하이지사 파트너인 제임스 양은 WSJ에 "이제 더 (해외) 브랜드를 가져와 매장을 여는 것만으로는 충분하지 않다"고 지적하며 "중국 브랜드들이 중국인들에게 어필할 수 있는 ‘맞춤형’ 제품을 내놓는 데다, 가격이 싸면서도 품질 격차를 예전보다 많이 좁혔다"고 분석했다.

방제일 기자 zeilism@asiae.co.kr