中国消费者在国际矛盾加剧中掀起爱国消费潮
耐克、阿迪达斯推特色产品仍遇冷
在中国经济复苏乏力的同时，中国人“偏爱国货”的现象也在加剧，令全球品牌遭受双重打击。
18日（当地时间），《华尔街日报》（The Wall Street Journal）报道称，仅在5年前，海外品牌还几乎垄断中国消费市场，而如今则是大量中国品牌占据了本国线上线下购物市场。
据《华尔街日报》报道，中国化妆品品牌完美日记的12色眼影盘最低售价为15美元（约1.9万韩元），比欧莱雅的6色眼影盘（23美元）便宜得多。
不仅是主打更适合中国人肤色的完美日记，另一家初创企业花西子也在2021年将其在中国彩妆市场的合计份额提升至15%。而在6年前，这些公司的中国市场占有率几乎为0%。
中美矛盾加剧后，中国年轻消费者加入“爱国消费”行列
尤其是在中美矛盾加剧的背景下，中国年轻消费者对本国文化遗产的关注度不断提升，并积极参与“爱国消费”，这被认为为中国新兴品牌增添了动力。
报道称，自中国品牌李宁在2018年纽约时装周上发布以中国象征色红色和金色为主的运动服系列之后，被称为象征中国消费者爱国消费热潮的“国潮”进一步升温。由奥运体操金牌得主Li Ning创立的这一品牌，其运动鞋即便售价高达200美元（约25.6万韩元），仍然人气颇高。
全球投资银行摩根士丹利预计，李宁与中国安踏体育在中国运动服饰市场的份额将从2020年的15%提升至明年的22%。
摩根士丹利尤其预计，阿迪达斯在中国市场的占有率将从2020年的19%降至明年的11%。阿迪达斯此前就中国新疆维吾尔地区的强迫劳动疑虑发表立场后，曾在中国社交媒体上遭遇抵制运动等强烈反弹。
此外，以人参和草药成分为卖点的云南白药集团牙膏在中国的销量超过宝洁（Procter & Gamble），也被视为中国品牌快速崛起的例证之一。
在此背景下，西方全球品牌也开始推出针对中国消费者的定制化产品和营销战略予以应对。
阿迪达斯推出了在袖子上印有标志性三条纹，并以粗体印上“CHINA”字样的运动服饰；耐克则制作并发售了印有十二生肖动物图案的运动鞋。
美国奢侈品牌Coach推出了印有中国人气“白兔奶糖”图案标识的服饰；欧莱雅则在抖音（TikTok的中国版）开设线上店铺，并通过视频通话提供美妆咨询服务。
咨询公司贝恩公司的上海办公室合伙人James Yang在接受《华尔街日报》采访时指出：“如今，仅仅把（海外）品牌引进来开店已经远远不够。”他分析称：“中国品牌一方面推出更能打动中国消费者的‘定制化’产品，另一方面在价格更低的同时，与海外品牌之间的品质差距也比以前缩小了许多。”
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