올 설, '친환경'이 '로컬' 만나 선물 판도 바꾼다

신세계百, 친환경·로컬 브랜드 '대세'로
제주 한라봉·횡성 한우 등 20% 성장
안심 먹거리 인증·친환경 포장·실속구성 선호↑

신세계 제주 겨울 과일 세트(사진제공=신세계백화점).

'친환경'이 지역(로컬) 브랜드와 만나 명절 선물 판도를 바꾸고 있다.

로컬 브랜드란 지역을 대표하는 특산품을 브랜드화한 것으로 대중적인 상품에 비해 소량으로 생산되나 합리적인 가격, 실속 있는 구성, 우수한 품질을 갖춘 경우가 많다. 경주천년한우, 대구팔공참한우 등은 지역의 자연, 문화, 전통에 질 좋은 한우 상품력을 더해 성장한 대표 로컬 브랜드다.

신세계백화점은 2023년 설 본판매 선물세트 추이를 분석한 결과 친환경·안심 먹거리 인증, 지역 우수 브랜드의 선물세트가 지난해 설 대비 20% 이상 성장했다고 17일 밝혔다. 경주천연한우, 대구팔공참한우 등 로컬 브랜드 한우(25%)와 신세계 제주은갈치(23%), 제주 한라봉·애플망고(20%) 등 유기농·친환경 인증을 받은 선물세트가 신세계백화점 설 선물세트 전체 신장률(8.7%)을 웃도는 것으로 집계됐다.

안심 먹거리·친환경 패키지 트렌드에 고물가 영향으로 '같은 값이면 실속 있는' 구성을 찾는 고객이 늘어남에 따라 우수한 품질과 가격 경쟁력이 높은 지역 브랜드의 상품이 주목받고 있는 것으로 분석됐다. 지난해 추석까지 SSG닷컴 신세계백화점몰을 통해서만 볼 수 있었던 지역 우수 브랜드를 올 설부터 명절 카탈로그에도 소개하며 오프라인 판로를 확대, 소비자 접점도 넓혔다.

국내에서 연간 도축되는 소의 1.5%에 불과해 귀한 한우로 평가되는 횡성한우 만복, 다복, 오복세트는 올 설을 맞아 오프라인 카탈로그를 통해 처음 소개된 대표 선물세트다. 구이·불고기 등 인기 있는 구성을 앞세워 준비된 물량을 모두 소진하고 있다.

상품 구성도 다양해졌다. 동물 복지, 유기농, 무항생제 인증뿐 아니라 생산 과정의 '깐깐함'에 대한 고객 관심이 증가하면서 관련 품목을 지난해 대비 2배 가량 확대했다. 탈(脫)플라스틱 운동 등 환경에 대한 관심도 지속됨에 따라 저탄소·HACCP 인증 과일도 2배 이상 품목을 늘렸다.

신세계는 상품을 포장하는 패키지를 친환경으로 바꾸며 '제로 웨이스트 명절 문화'도 이끌고 있다. 2021년 추석부터 무(無)코팅 재생 용지에 콩기름 인쇄로 종이 박스를 제작해 화학 원료 사용을 줄여나가고 있다. 지난해 추석에는 종이로 만든 과일 바구니를 만들어 고객 스스로 친환경 소비를 실천할 수 있는 환경을 조성하고 있다.

김유리 기자 yr61@asiae.co.kr