신세계인터, 탈모 기능성 브랜드 '아이엠' 론칭…탈모 샴푸 시장 뛰어든다

[아시아경제 송승윤 기자] 신세계인터내셔날은 탈모 증상 완화 기능성 브랜드인 'JUST AS I AM(저스트 에즈 아이엠)'을 론칭하고 샴푸 2종, 트리트먼트, 토닉 등 총 4종 제품을 출시한다고 26일 밝혔다. 신세계인터내셔널이 자체 헤어 케어 브랜드를 론칭하는 것은 이번이 처음이다.

신세계인터내셔날은 젊은 세대를 중심으로 빠르게 성장하고 있는 탈모 시장을 선점하고자 기능성 헤어케어 브랜드를 기획하게 됐다. 기획 단계부터 콘셉트와 디자인, 향, 기능성, 모델 선정과 유통망까지 철저히 MZ(밀레니얼+Z세대)세대를 겨냥했다. 탈모를 고민하던 기존 고객층은 물론 탈모에 대한 니즈가 없던 소비자까지 신규 고객으로 흡수한다는 전략이다.

아이엠은 ‘아이엠 샴푸(나는 샴푸)’, ‘아이엠 트리트먼트(나는 트리트먼트)’ 등 제품에 직관적이면서도 재치 있는 이름을 붙였다. 모든 제품은 자체 독자 기술로 개발한 두피 환경 개선 특허 소재와 모근 강화에 도움이 되는 유황 특허 성분을 주 원료로 했다. 임상 시험을 통해 탈모 증상 개선도 입증했다.

핵심 성분인 황 유래 성분은 식이 유황과 온천수, 비오틴, 메티오닌, 시스테인 등 5가지 성분을 최적으로 배합한 독자 개발 성분이다. 황은 모발을 구성하는 케라틴 단백질이자 노폐물 제거 효과가 탁월한 것으로 알려졌다. 그 중에서도 식용이 가능한 식이 유황을 사용해 안전성까지 확보했다. 용기 디자인이나 향 또한 니치 향수를 선호하는 MZ세대의 취향을 저격했다. 앰버 머스크나 무화과 플로럴 등 향수에 버금가는 고급스러운 향을 담았고 용기는 심플하면서도 욕실 인테리어에 임팩트를 줄 수 있도록 제작했다. 브랜드 모델로는 가수 비비(BIBI)를 발탁했다.

신제품은 브랜드 공식몰 아이엠을 비롯해 에스아이빌리지와 쓱닷컴, 네이버 스마트스토어 등 다양한 온라인 채널을 통해 선보일 예정이다.

김덕주 신세계인터내셔날 코스메틱 본부장은 "아이엠 출시를 통해 자체 화장품 포트폴리오가 스킨케어, 메이크업, 향수에서 헤어케어까지 확대됐다"면서 "앞으로 자체 브랜드에 대한 투자를 강화해 탄탄한 성장 기반을 마련할 것"이라고 말했다.

송승윤 기자 kaav@asiae.co.kr