CJ올리브영, 건강식품 키운다…'올영에서 건강올령' 캠페인 전개

올리브영 건강식품 매출 3년 간 연평균 25% ↑
1일부터 대규모 건강식품 연중 캠페인 실시
'쉽고 안전한 건강식품'…캠페인 모델로 가수 유희열 발탁

CJ올리브영, '올영에서 건강올령' 캠페인.

[아시아경제 김유리 기자] CJ올리브영은 1일부터 대규모 건강식품 연중 캠페인 '올영에서 건강올령'을 시작한다고 밝혔다.

캠페인 타이틀인 '올영에서 건강올령'은 올리브영에서 즐겁고 쉽게 건강을 올린다는 의미다. 올리브영은 이번 연중 캠페인을 통해 MZ세대(밀레니얼+Z세대)가 즐겨 찾는 건강식품 대표 채널로 자리매김한다는 계획이다.

건강기능식품 시장은 급성장하고 있다. 한국건강기능식품협회가 집계한 국내 건강기능식품 시장 규모는 2016년 3조5563억원에서 2020년 4조9273억원, 2021년 5조454억원 규모로 성장했다. 올리브영에서도 건강기능식품을 포함한 건강식품 매출은 최근 3년간 연평균 25%씩 증가하며 새로운 성장 동력으로 안착했다.

올리브영은 이같은 트렌드를 반영, '올영에서 건강올령' 캠페인에서 쉽고 안전한 건강식품을 콘셉트로 면역·활력·이너뷰티·슬리밍 등 기능별 건강식품을 제안한다. 캠페인 모델로는 가수 유희열을 발탁했다. MZ세대에게 유쾌한 멘토 이미지를 보유한 유희열을 통해 올리브영에서 만나볼 수 있는 건강식품들을 쉽고 재미있게 소개한다는 계획이다.

'헬시 플레저(Healthy Pleasure, 건강한 즐거움)'를 경험할 수 있도록 건강올령 체험 키트를 기획했다. 최대 11종의 인기 상품을 한 번에 만날 수 있다. '건강 게이지'를 올린다는 의미에서 패키지도 게임기 모양으로 제작했다. 체험 키트는 오는 5일부터 6만원 이상 구매한 올리브영 멤버십 회원에게 선착순 증정한다.

이와 함께 6월1일까지 인기 건강식품 기획전도 진행한다. 오쏘몰, 비비랩, 푸드올로지 등 인기 브랜드 상품을 합리적인 가격에 구매할 수 있다. 이 밖에도 5월13일부터 22일까지는 고객의 건강 루틴에 맞춘 100여 개 건강식품을 엄선, 최대 41% 할인 판매하는 '건강 루틴 특가' 행사를 진행한다.

올리브영 관계자는 "연말까지 다양한 콘셉트의 건강 캠페인을 선보이면서 올리브영에서 고객들이 건강식품을 쇼핑하는 것이 자연스러운 일상이 되도록 할 것"이라며 "뷰티를 넘어 건강식품도 가장 쉽고 빠르게 구매할 수 있는 공신력 있는 채널로 자리매김하겠다"고 말했다.

김유리 기자 yr61@asiae.co.kr