'노마드 컨슈머' 잡기 나선 신세계百, 화장품 직접 만든다

MD구성 다변화 전략에 초점
신세계百, 스킨케어 전문 '오노마' 론칭
'K뷰티' 브랜드로 시코르·SSG닷컴 판매
여성복·주얼리 PB에…화장품까지 확대

[아시아경제 차민영 기자] 특정 유통채널에 안착하지 않는 이른바 '노마드 컨슈머'가 늘면서 백화점 등이 상품기획(MD) 구성 다변화 전략으로 화장품 사업에 눈을 돌리고 있다. 신세계 백화점은 21일 신규 스킨케어 전문 브랜드 '오노마'를 자체 뷰티 편집숍인 시코르와 통합 온라인몰 에스에스지닷컴(SSG닷컴)을 통해 선보인다고 밝혔다. SSG닷컴에서는 시코르를 통한 예약 판매도 먼저 개시했다.

그리스어로 '이름과 명성'을 뜻하는 오노마는 에센스 전문 브랜드로 피부별 맞춤 에센스 6종이 대표 제품이다. 신세계 백화점은 2016년부터 시코르를 운영하며 국내외 소비자들이 'K뷰티'로 대변되는 한국 스킨케어 제품에 대한 수요가 높다는 점에 주목했다. 고객 빅데이터를 기반으로 신세계 백화점이 상품기획과 유통을 맡고, 화장품 생산은 주문자상표부착생산(OEM)ㆍ제조업자개발생산(ODM) 전문기업 코스맥스가 담당한다.

신세계 백화점 관계자는 "시코르를 운영하면서 깨끗하고 맑은 한국인들의 피부 표현에 대해 고객들이 긍정적으로 생각하고 K뷰티가 여전히 경쟁력 있는 유망한 분야라는 점을 알수 있었다"며 "좋은 성분을 담은 화장품을 보다 저렴하게 선보여 기존 여성복 '델라라나'나 럭셔리 주얼리 브랜드 '아디르'처럼 다양한 PB 상품들을 갖출 것"이라고 말했다.

신세계그룹의 패션ㆍ화장품 계열사인 신세계인터내셔날(SI) 역시 자체 화장품 브랜드 '비디비치'와 '연작' 등을 성공시킨바 있다. 백화점과 면세점에서 인기가 높은 비디비치의 경우 2019년 한 해 2000억원대 매출을 올린 메가 브랜드다.

MD 구성을 다변화하려는 시도는 신세계 백화점에 한정된 일은 아니다. 이마트가 2016년 기초 화장품 전문 '센텐스'와 2019년 색조 전문 '스톤브릭'을 국내 이마트와 스타필드 등을 통해 차례로 선보인 바 있다. 특히 센텐스의 경우 '마트 화장품'이라는 한계에도 불구하고 사우디아라비아, 몽골, 필리핀에 진출하며 화장품 수출에 일조하고 있다.

차민영 기자 blooming@asiae.co.kr