"일방적 진출 아니라 현지 사회·문화에 기여해야"..新한류 키운다

[아시아경제 최대열 기자] 정부가 한류의 지속가능성을 위해 일방적 현지진출에서 벗어나 해당 국가의 사회ㆍ문화 발전에 기여하도록 하는 개념을 새로 제시했다. 이른바 신한류(新韓流)다.

문화체육관광부와 한국콘텐츠진흥원은 '한류의 패러다임 전환과 신한류 확산 전략연구' 보고서를 발간했다고 19일 밝혔다. 보고서는 지속가능한 한류확산을 위해 신한류를 개념화하고 이를 위한 중장기 로드맵을 담고 있다.

보고서는 우선 신한류에 대해 "기존 일방적 현지 진출만을 고려했었던 양적 성장중심의 전략에서 탈피해 한류가 주요 소비국 사회ㆍ문화 발전에 기여하도록 하는 한류 콘텐츠 향유 및 소비활동"이라고 정의했다. 콘텐츠진흥원 측은 한류와 밀접한 해외 주요 7개 국가의 전문가 심층인터뷰, 한류 소비자 대상 온라인 설문 등을 통해 시사점을 네가지로 정리했다.

우선 한국과 한류 소비국 간 이(異)문화 감수성 부족이 한류 콘텐츠 소비에 큰 영향을 미친다고 봤다. 한국에 대한 몰이해와 편견이 있는 부류가 한류 소비국의 반한류 정서를 주로 자극하는 것으로 나타났다. 두번째로 한류 경험이 적은 비아시아권은 제작 국가를 짐작하기 어려운 게임이나 기타 소비재 사용 시 한국산임을 인지하지 않고 이용하는 국적 비인지형 소비가 두드러졌다. 한류 콘텐츠를 이용하면 한국산 소비재에 호기심을 보이긴 하나 실제 구매ㆍ이용의사는 낮았다.

아울러 지난 10년간 한류가 국가 브랜드 제고의 정책수단으로 활용되는 과정에서 한류를 국가 주도 프로젝트로 여기는 인식이 현지에서 번지면서 부작용도 있는 것으로 연구 결과 드러났다. 보고서는 마지막으로 지역별 맞춤형 한류를 확산하기 위한 전략을 짤 때, 현지에 유통되는 다른 콘텐츠와 비교해 한류 콘텐츠만의 매력을 면밀히 파악해야 한다는 시사점을 제시하고 있다.

이러한 결과를 바탕으로 한류의 외부지체 요인을 관리하는 한편 이문화 감수성 증대, 현지 콘텐츠 소비현황 분석을 통한 경쟁력 제고, 적극적인 콘텐츠 비즈니스 협업 등 여섯 가지 방안을 제언했다. 보고서는 콘텐츠진흥원 홈페이지에서 확인할 수 있다.

최대열 기자 dychoi@asiae.co.kr