"사각 무늬에 담은 무궁무진한 스타일, QR코드"

[아시아경제 박소연 기자]최근 스마트폰 이용자수가 급증하면서 트렌드와 정보에 빠른 스마트폰 유저들을 향한 마케팅이 활발하다.

유행에 민감한 패션·뷰티 업계 역시 예외는 아니다. 가장 눈에 띄는 것은 사각의 QR코드. 스마트폰으로 이용할 수 있는 다양한 서비스 중 QR코드가 유독 패션·뷰티 업계의 사랑을 받고 있다.

◆모델 없이도 스타일이 산다

지난 7월, 캘빈클라인 진은 뉴욕의 빌보드에 붉은색 대형 QR코드 이미지 하나를 올렸다. 핫한 모델이나 제품의 이미지는 어디에도 없었지만 눈길을 끌기에는 충분했다. 낯선 이미지가 스마트폰 유저들은 물론 QR코드를 모르는 일반의 호기심을 자극했기 때문. QR코드 자체가 브랜드의 스타일 감각을 드러내는 아이콘이 됐다.

QR코드는 비슷비슷한 광고들 틈에서 차별화된 스타일을 형성할 수 있다. 기존의 브랜드 로고가 단순한 이미지에 불과했다면, QR코드는 대표 이미지이자 브랜드가 전달하고자 하는 폭 넓은 정보를 담고 있어서 1석 2조다.

브랜드 스타일을 드러낼 수 있는 새로운 수단으로 부상하면서 한 눈에 해당 브랜드를 떠올릴 수 있도록 디자인을 넣어 제작하는 사례도 늘어나고 있다. 심플하지만 아이디어가 살아 있는 QR코드가 브랜드 스타일을 집약적으로 드러내는 매개로 자리잡고 있다.

◆하나에 접속하면 열을 본다

옷 한 벌, 립스틱 하나가 전부는 아니다. 셀 수 없이 많은 종류, 디자인, 컬러, 기능의 제품들이 있지만 소비자들에게 세세하게 알려주기는 쉽지 않다. 해당 매장을 찾아가거나 인터넷에 접속해 직접 찾아오는 일부를 제외하고는 스쳐 지나가는 광고 이미지 하나만을 접하게 된다. 하지만 광고 이미지에 QR코드를 넣으면 이야기는 달라진다. 작은 이미지 하나로 언제 어디서나 방대한 제품 정보에 접속할 수 있기 때문.

글로벌 패션 브랜드 스케쳐스는 9월, 몸매 관리 워킹화 쉐이프업스 광고를 통해 QR코드를 선보이기 시작했다. 다양한 디자인의 쉐이프업스 제품 정보와 ‘신고 걷기만 해도 강력한 피트니스 효과’라는 몸매 관리 기능을 깊이 있게 전달할 필요가 있다고 판단했기 때문이다.

스케쳐스의 QR코드에 접속하면 다양한 콘텐츠를 만날 수 있다. 전속 모델 황정음의 똑똑한 몸매 관리 비법 영상으로 다이어트가 최대 관심사인 여성들의 호기심을 자극하고, 독점 NG 영상과 개그우먼 허안나의 코믹 영상, 스타일 화보 등으로 시선을 잡아둔다.

기능을 인지하고 관심이 높아진 소비자들이 제품을 꼼꼼히 살펴본 후 해당 제품의 구매 페이지로 바로 접속할 수 있다. 매 시즌 출시되는 신제품 정보는 간편하게 업데이트해서 제공할 예정이다.

◆변화에 빠른 브랜드가 눈에 띈다

패션·뷰티 업계는 트렌드와 특히 밀접한 관계에 있다. 흐름을 읽고 트렌드를 선도하는 이미지가 리딩 브랜드로의 위치를 결정짓는 요소인 것. 트위터나 어플리케이션 등 여타 스마트폰 활용 서비스에 비해 QR코드 도입에 적극적인 이유는 새로운 시도를 멈추지 않는 브랜드 이미지를 스마트폰 밖의 세상에서 가시적으로 드러낼 수 있기 때문이다.

아모레 퍼시픽의 화장품 브랜드 라네즈는 지난 3월, 업계 최초로 QR코드 서비스를 도입했다. 마케팅의 메인 타깃으로 삼기에는 스마트폰 이용자 수가 적은 시기였지만, 과감한 시도를 통해 ‘업계 최초’라는 위치를 선점했다. QR코드를 통해 현재에 안주하지 않고 변화에 적극 대응하는, 트렌디한 브랜드 이미지를 각인시켰다.

LS네트웍스 스케쳐스 사업부 이승훈 팀장은 “QR코드는 정보 제공의 기능뿐 아니라 온오프라인 매체를 통한 이미지 활용도가 높다는 점 때문에 패션/뷰티 브랜드에 특히 유용하다”라며 “더욱 다양한 스타일과 콘텐츠의 QR코드 서비스 도입이 일반화될 것으로 예상한다”라고 밝혔다.

박소연 기자 muse@