홈쇼핑서 4050 여성 주문 몰려
1시간 만에 주문액 16억 돌파
일부 품목은 30분 만에 완판
롯데홈쇼핑이 에스까다와 안나수이 등 2000년대 인기를 누렸던 패션 브랜드를 앞세워 주요 고객층인 '4050 여심(女心)'을 사로잡고 있다.
롯데홈쇼핑은 지난 18일 론칭한 '에스까다 화이트라벨'의 남녀 점퍼, 맨투맨과 조거팬츠 등이 방송1시간 만에 주문액 16억원을 돌파했다고 22일 밝혔다. 특히 점퍼는 30분 만에 준비 수량이 완판됐다.
봄 시즌 플라워 패턴을 활용한 패션 아이템을 선보이고 있는 안나수이는 지난 11일 60분 방송에서 1만2000여건의 주문이 몰렸다. 지난해와 비교해 방송 1회당 평균 주문액은 80% 이상 늘었고, 2022년 8월 론칭 이후 현재까지 누적 주문액은 340억원에 달한다.
독일 명품 브랜드 에스까다와 미국 디자이너 브랜드 안나수이는 의류, 잡화, 코스메틱 등을 국내에 선보이며 2000년대 초중반 인기를 끌었다. 에스까다는 고품질 소재와 디자인으로 당시 4050 여성들로부터 인기를 얻었고, 안나수이는 특유의 패턴으로 주목받았다.
롯데홈쇼핑은 이들 브랜드의 흥행이 브랜드 정체성을 유지하면서도 최신 트렌드를 반영, 4050 여성들의 수요에 부응한 결과라고 분석했다. 실제로 올해 에스까다와 안나수이의 4050 여성 고객 주문액은 일반 패션 브랜드에 비해 최대 20% 이상 높았다. 봄 시즌 안나수이 대표 상품인 '플라워 프린트 니트 가디건'은 론칭 방송에서 주문 4500건이 몰렸다.
김지연 롯데홈쇼핑 패션부문장은 "에스까다, 안나수이 등 선풍적인 인기를 끌었던 럭셔리 브랜드들이 특유의 브랜드 정체성에 트렌드를 과감하게 반영한 디자인으로 4050 여성들에게 높은 호응을 얻고 있다"며 "앞으로도 고객 니즈에 부합하는 경쟁력 있는 신상품을 지속적으로 선보이며 흥행 돌풍을 이어갈 것"이라고 말했다.
한편, 롯데홈쇼핑은 22일 지난해 1만건이 판매된 '안나수이 라이트 점퍼' 리뉴얼 버전을, 오는 24일에는 로고 자수로 브랜드 아이덴티티를 담은 '에스까다 새틴 맨투맨'을 론칭한다.
이명환 기자 lifehwan@asiae.co.kr
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