Escada、Anna Sui…“Y2K品牌”华丽回归
电视购物吸引大批40至50岁女性下单
1小时订单金额突破16亿
部分商品30分钟内售罄
乐天购物频道以Escada和Anna Sui等在2000年代曾大受欢迎的时尚品牌为主打，成功抓住了其主要客户群“40至50岁女性”的心。
乐天购物频道22日表示，18日推出的“Escada White Label”男女夹克、圆领卫衣和束脚休闲裤等产品，在节目开播1小时内订单金额就突破16亿韩元。尤其是夹克在30分钟内准备数量即告售罄。
目前推出春季花卉图案时尚单品的Anna Sui，在本月11日的一档60分钟节目中就收获了1.2万余笔订单。与去年相比，每档节目的平均订单金额增长了80%以上，自2022年8月上市以来，截至目前的累计订单金额已达340亿韩元。
德国奢侈品牌Escada和美国设计师品牌Anna Sui在韩国推出服装、服饰配件和化妆品等产品，于2000年代前中期曾风靡一时。Escada凭借高品质面料和设计在当时深受40至50岁女性欢迎，Anna Sui则因其独特图案而备受瞩目。
乐天购物频道分析认为，这些品牌在保持品牌识别度的同时，积极反映最新潮流，从而满足了40至50岁女性的需求，促成了此次热销。事实上，今年Escada和Anna Sui在40至50岁女性客户中的订单金额，较一般时尚品牌最高高出20%以上。春季主打商品Anna Sui的“花卉印花针织开衫”在首播时就获得了4500笔订单。
Lotte Homeshopping时尚部门负责人Kim Jiyeon表示：“Escada、Anna Sui等曾掀起热潮的奢侈品牌，以在其独特品牌身份中大胆融入潮流元素的设计，正获得40至50岁女性消费者的高度响应。今后也将持续推出契合客户需求、极具竞争力的新产品，以延续这股热销势头。”
另一方面，乐天购物频道将于22日推出去年销量达1万件的“Anna Sui轻薄夹克”升级版本，并在24日推出以刺绣标志彰显品牌身份的“Escada缎面圆领卫衣”。
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