테라가 끌고 켈리가 밀고…하이트진로, 여름 맥주 성수기 공략

하이트진로 가 여름 맥주 성수기를 맞아 다양한 지역축제를 후원하고, 브랜드별 특색에 맞는 협업 활동을 강화하고 있다.

켈리 라운지 서울[사진제공=하이트진로]

하이트진로는 8월 17~19일 전주가맥축제의 특별 후원사로 참가한다. 당일 생산한 맥주를 바로 맛볼 수 있는 대표적인 맥주 축제다. 8월 2~6일 열리는 홍천강 별빛음악 맥주 축제도 있다. 아시아 최대 규모의 맥주 공장인 하이트진로 강원공장에서 갓 생산된 생맥주와 홍천군 수제 맥주 등이 제공된다. 8월 말에는 송도맥주축제의 메인 스폰서로 참여한다.

하이트진로는 또 ‘청정라거-테라’의 청정 콘셉트에 맞춰 환경을 생각하는 다양한 컬래버레이션을 진행할 계획이다. 대표적으로 패션브랜드 '얼킨'과 첫 번째로 협업하는 '청정 캠퍼스' 친환경 프로젝트가 있다. 축제에서 사용한 홍보물이나 대학교 내 폐자원을 수거해 굿즈를 제작하고, 이를 판매한 수익금을 대학생에게 환원하는 방식으로 다른 브랜드와도 협업해 연중 운영할 계획이다.

지난달 출시 37일 만에 100만 상자 판매를 돌파한 '켈리'도 온라인에서 활발하게 홍보를 진행하고 있다. 모델 손석구를 앞세운 광고 영상은 조회 수 약 1400만뷰를 기록했고, 사회관계망서비스(SNS)에서 켈리 관련 소비자 추천과 댓글 수 250만건을 돌파했다.

김흥순 기자 sport@asiae.co.kr