中 광고 규정 더욱 강화 … 연예인에게도 사회주의 가치관 강요하나

잘못된 정치 의견 내거나 사회주의 가치관 위배 발언한 연예인 모델 활동 금지
당국 “담배·담배제품·과외·의약품·의료기기·건강식품 등 광고하지 말라”

중국 당국이 사회주의 핵심 가치관을 실천하라는 내용을 골자로 연예인의 광고 관련 규정을 크게 강화했다. 사진=AP연합뉴스

[아시아경제 방제일 기자] 중국 당국이 사회주의 핵심 가치관을 실천하라는 내용을 골자로 연예인의 광고 관련 규정을 크게 강화했다.

국가시장감독총국, 중앙사이버정보판공실, 문화여유부, 국가광파전시총국, 은행보험감독관리위원회 등 7개 부서는 31일 '연예인 광고 활동 규범화에 관한 지도 의견'(이하, 의견)을 발표했다.

의견에 따르면 연예인은 광고 활동을 할 때 사회주의 핵심 가치관을 실천해야 하며, 연예인이 하는 광고는 사회도덕과 전통 미덕에 어긋나서는 안 된다. 국가의 존엄이나 이익을 해치는 발언, 사회안정과 공공질서를 저해하는 언행 등을 하면 안 된다는 내용도 포함됐다.

당과 국가의 지도자나 혁명 지도자 등의 역할을 맡았더라도 그 이미지로 광고를 할 수 없고, 특히 기업들에는 과거에라도 잘못된 정치 발언이나 사회주의 가치관에 위배되는 발언을 한 연예인을 광고 모델로 기용하지 않도록 강조했다.

또 광고 모델은 자신이 실제로 사용하지 않은 제품은 추천할 수 없다. 이 외에도 담배와 담배제품·과외·의약품·의료기기·건강식품 등은 광고하지 않을 것을 요구했다.

시장감독총국은 "일부 유명 연예인의 불법·허위 광고가 소비자들에게 잘못된 인식을 주입하고, 일부 기업은 부도덕한 연예인을 모델로 내세우기도 한다"며 "양호한 사회환경 조성과 소비자의 합법적인 권익 보장 등을 위해 이런 의견을 마련했다"고 말했다.

중국 당국은 '라디오·TV·인터넷 동영상 분야 매니지먼트 관리방법'을 발표하고 6월 30일부터 시행하기도 했다. 연예인이 라디오, TV, 온라인 동영상을 통해 유해 정보를 유포하지 못하도록 매니저가 관리 감독을 철저히 해야 한다는 내용이다.

지난 5월에는 허위 광고의 모델을 한 혐의로 13억원이 넘는 벌금과 추징금을 물게 된 인기 여배우 징톈의 사례가 있었다. 중국 CCTV에 따르면 광저우시 시장감독국은 징톈이 모델로 선 건강보조식품이 기름과 당분의 흡수를 막는 데 효과적이라고 광고했으나 허위 광고인 것으로 증명됐다고 광고 수익금 몰수와 벌금 등의 행정처분을 내렸다.

방제일 기자 zeilism@asiae.co.kr