롯데제과 빼빼로, 국민과자 이름값… 중국·중동서도 입소문

[아시아경제 구은모 기자] 올해로 출시 39년째를 맞이한 롯데웰푸드 의 빼빼로가 국내를 넘어 해외로 판매 영역을 확대하고 있다.

빼빼로는 1983년 출시 이후 지난해까지 약 1조8000억원어치를 판매한 롯데제과의 대표 제품 가운데 하나다. 이는 ‘초코빼빼로’ 기준 약 34억갑에 해당하는 양으로 전 국민이 약 66갑씩 먹은 셈이다. 특히 1995년 시작된 빼빼로데이가 빼빼로 판매 확대에 결정적인 영향을 미쳤다. 빼빼로는 출시 이후 1995년까지 13년간 누적 판매량이 약 1630억원이었지만 이후 지난해까지 25년간 거둔 매출은 약 1조6000억원에 달한다.

수출도 꾸준히 증가하는 모습이다. 2013년 2000만달러 수준이던 빼빼로의 수출액은 2014년 3000만달러, 2015년 4000만달러, 지난해 약 5000만달러로 매년 증가세를 이어가고 있다. 롯데제과는 중국에서 빼빼로데이의 인지도가 오르자 ‘엑소-K’의 사진을 빼빼로 패키지에 인쇄해 빼빼로데이 기념 제품으로 판매했고, 올해는 카자흐스탄에서 빼빼로데이 텔레비전 광고도 방영하고 있다.

롯데제과는 소비자들의 사랑에 보답하기 위해 빼빼로 판매수익금으로 놀이공간과 학습공간이 부족한 농어촌 지역의 아이들이 방과 후에도 안전하고 쾌적한 환경에서 지낼 수 있도록 아동센터를 건립해주는 ‘스위트홈’ 프로젝트 등 사회공헌활동을 펼쳐 나가고 있다.

구은모 기자 gooeunmo@asiae.co.kr