백화점보다 네이버 '클릭'…온라인 쇼핑 증가에 실적도 기대

코로나19 확산 영향…백화점 수수료 절약 가능한 네이버 브랜드스토어

사진=아시아경제DB

[아시아경제 금보령 기자] 신종 코로나바이러스감염증(코로나19) 확산 영향으로 온라인 쇼핑이 늘어나면서 네이버( NAVER )가 백화점 역할을 대체한 것으로 나타났다.

16일 통계청에 따르면 코로나19가 지역사회에 퍼지기 시작한 지난 2월 전자상거래 월별 거래액은 작년 같은 달에 비해 24.5% 증가한 11조9618억원이었다. 산업통상자원부의 자료를 살펴봐도 온라인 매출액은 전년 대비 34.2% 늘었고, 오프라인은 7.5% 줄었다. 이 가운데 백화점은 전년 대비 매출액이 21.4%나 감소하는 모습을 보였다.

네이버는 백화점이 주춤하는 사이 그 자리를 파고들었다. 네이버는 구매 결정을 위한 가격 비교, 상품평 등 정보가 요구되는 내구재 비중이 높았다. 중소 온라인쇼핑몰 사업자나 오프라인 자영업자의 영업을 도와주는 방향을 유지한 결과, 네이버 스마트스토어 입점업체 수는 1분기 기준 30만개, 등록 상품 수 8억개, 1일 신규 등록 상품 수 700만개로 집계됐다.

특히 지난 2월에 오픈한 브랜드스토어는 백화점처럼 대기업이나 특정 브랜드가 직접 네이버에 입점할 수 있도록 하고 있다. 엘지생활건강, 록시땅, CJ제일제당, 일룸, 리바트, 밀레 등이 이미 입점을 확정했다. 네이버는 올해 브랜드 200여개를 유치할 계획이다.

김창권 미래에셋대우 연구원은 "네이버의 2월 거래액은 전년과 비교하면 39% 늘어날 것으로 추정된다"며 "시장보다 높은 성장률을 기록한 기업은 네이버와 쿠팡이 유일하다"고 설명했다. 그는 이어 "네이버 브랜드스토어는 의류·스마트폰·자동차 등의 카테고리 확장도 가능해 네이버 전자상거래 판매액의 큰 폭 증가와 함께 추가적인 백화점 대체 효과를 가져 올 수 있을 것"이라며 "대기업 브랜드 입장에서는 백화점 등의 높은 수수료를 절약할 수 있고 실시간으로 소비 패턴 등을 파악하는 데 좀 더 용이할 수 있다는 장점이 있다"고 분석했다.

온라인 쇼핑 증가와 함께 네이버 실적 모멘텀에 대한 기대감도 점차 높아지고 있다. 4분기만 하더라도 지난해 4분기 따뜻한 날씨로 인한 의류판매 부진이라는 기저효과가 있고, 4분기는 전체 온라인 쇼핑 거래액의 30% 가까이가 기록되는 최대 성수기인데다 2월과 지난달에 확인된 네이버의 시장점유율 확대 효과가 전망되고 있기 때문이다. 지난달 18일 14만4000원이었던 네이버 주가는 지난 14일 16만8500원까지 한 달 사이 17% 상승했다.

금보령 기자 gold@asiae.co.kr