"가을·겨울 옷 싸게 사세요"…CJ온스타일, ‘온스타일 패션위크’ 진행

CJ온스타일이 10월 30일부터 11월 12일까지 하반기 최대 규모 패션 행사 ‘온스타일 패션위크’를 연다고 30일 밝혔다. 행사 참여 브랜드는 약 1950개다.

가을과 겨울옷은 상품 객단가가 높은 만큼 한 번 살 때 제대로 된 아이템을 사려는 경향이 높다. 이에 CJ온스타일은 TV쇼핑, 라이브커머스, 모바일 기획전 등의 멀티채널을 활용, 프라임 시간대에 패션 방송을 집중적으로 배치하고 모바일에서는 대규모 프로모션을 병행해 가을·겨울 패션 판매에 총력을 기울인다는 계획이다.

행사 중추 역할을 할 라이브커머스는 CJ온스타일 자사 애플리케이션(앱) 채널 ‘라이브쇼’와 라이브커머스 전용 유튜브 채널 ‘핫딜 셋 넷 오픈런’으로 이원화해 총 48번의 패션 방송을 진행한다. 고객에게 인지도와 호감이 높은 브랜드를 엄선했다.

2주간 행사 동안 TV쇼핑과 모바일 기획전에서는 각각 일별 핵심 브랜드 14개를 선정해 하루 특가전을 선보인다. 대표 브랜드로 △더엣지 △나이키 △삼성물산 △게스 △캘빈클라인 △머스트잇 △어그 등이 있다. 이 기간 2회. 20만원 이상 패션 아이템 구매 시 10% 적립(최대 3만 원) 혜택에 일별 핵심 브랜드는 5% 추가 적립이 가능하다. 7%의 카드 할인도 있다.

업계 단독으로 선보이는 신상품도 있다. 코웰패션의 신규 브랜드 ‘아워플레이스’, ‘BBC Earth’, ‘FIFA1904’ 등을 업계 최초로 공개한다. MZ세대 취향을 반영한 희소가치 높은 트렌디한 상품이다.

온스타일 패션위크 기간 숏폼(짧은 영상) 시청을 즐기는 트렌드에 대응해 패션 콘텐츠 리소스도 확장한다. 14개 TV쇼핑 핵심 브랜드별 숏폼을 자체 제작해 모바일 매장에서 전시, 상품 커스터마이징 콘텐츠 고도화를 통한 최대 효율의 세일즈와 마케팅 퍼포먼스를 이루겠다는 방침이다. CJ온스타일은 이미 지난 8월 업계 최초로 앱 내에 ‘숏폼’을 모아볼 수 있는 탭을 시범 운영하며 기존 유사 행사 매장 대비 고객 유입 58%, 고객 주문 전환율 283% 신장이라는 실적을 거두며 긍정적인 고객 호응도를 확인했다.

황예나 CJ온스타일 패션신사업담당은 “아침, 저녁으로 쌀쌀해진 날씨에 겨울옷을 준비하는 고객이 늘며 관련 상품 매출이 눈에 띄게 증가하고 있다”며 “내년부터 ‘온스타일 패션위크’를 상·하반기 연 2회 대형 행사로 규모화해 패션 시장 내 당사 입지를 강화할 계획”이라고 말했다.

이민지 기자 ming@asiae.co.kr