불붙은 '맥주 최저가' 경쟁…"가성비 마케팅 강화"

맥주 브랜드, 상시 할인에 추가 프로모션까지

맥주 시장의 할인 프로모션 대결이 뜨겁다. 오비맥주의 ‘카스’와 하이트진로의 ‘테라’·‘켈리’ 등 주요 맥주 브랜드들은 연중 활발한 ‘가성비 마케팅’에 나서고 있다.

오비맥주 ‘카스 프레시’ 24개 묶음팩

코로나19 이후 주류 소비 트렌드 변화로 가정시장 비중이 이전보다 커지면서 대형마트·편의점 등 주요 유통 채널의 점유율 확보를 위한 프로모션 경쟁도 치열해지고 있다. 대용량 묶음 제품을 최저가에 판매하는 한편 쿨링백, 전용잔 등 굿즈를 포함한 기획 상품들도 활발히 출시하며 ‘홈술’ 소비자들을 공략하고 있다.

이마트·롯데마트 등 주요 대형마트에서 오비맥주의 ‘카스 프레시’는 24개 묶음으로 1만9900원에 할인 판매 중이다. 한 캔에 829원꼴로, 기존 개별 판매가 대비 약 40% 저렴한 ‘가성비’ 패키지다. 최근 수지를 신규 모델로 내세워 ‘환상거품’ 캠페인을 시작한 ‘한맥’은 대형마트에서 8캔을 일반 개별 품목 대비 23% 할인된 1만1000원대로 판매 중이다. 대형마트에서는 오비맥주의 글로벌 브랜드 ‘버드와이저’와 ‘스텔라 아르투아’도 500mL 기준 4캔 9000원 후반대로 프로모션 중이다.

하이트진로의 테라 캔 역시 대형마트에서 24개입 제품을 1만9900원에 판매 중이다. 올해 4월 출시된 신제품 켈리도 마트에서 역시 24캔 1만9900원 행사에 나서며 프로모션 대전에 참가했다. 이밖에 ‘진라거’, ‘커피리브레맥주’ 등 수제 맥주 제품들도 롯데마트 등 대형마트에서 4캔 8800원에 할인하는 행사를 이어오고 있다.

한편 최근 오픈서베이에 따르면 모든 연령대에서 ‘최근 1개월 내 집에서 음용 경험이 있는 주종’에 대한 답변으로 맥주(79.5%)가 가장 높게 나타났다. 홈술·혼술 문화가 자리 잡으면서 독한 술보다는 가벼운 술을 즐기는 소비자가 늘어난 것으로 풀이된다.

마트 업계 관계자는 “홈술을 즐기는 소비자들에게 인기 있는 맥주는 다양한 품목에서 할인 행사를 이어가고 있다”며 “맥주의 경우 여름 성수기는 물론 가을에도 소비가 활발히 이뤄지는 만큼 가격 할인 행사를 이어갈 계획”이라고 말했다.

구은모 기자 gooeunmo@asiae.co.kr