“啤酒最低价”大战打响：“性价比营销”加码

Published 20 Sep.2023 09:53(KST)

Updated 20 Sep.2023 11:20(KST)

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啤酒品牌，常态折扣再加促销活动

啤酒市场的折扣促销大战正日益升温。OB啤酒的“Cass”和HiteJinro的“TERRA”“Kelly”等主要啤酒品牌，全年都在积极进行“性价比营销”。

OB啤酒“Cass Fresh”24瓶装组合包

新冠疫情之后，随着酒类消费趋势发生变化，家庭消费市场比重较以往有所扩大，为了在大卖场、便利店等主要流通渠道中争夺份额，各企业的促销竞争也愈发激烈。一方面以最低价格销售大容量组合装产品，另一方面不断推出包含冷藏袋、专用杯等周边商品的企划套装，瞄准“在家喝酒”的消费者。

在易买得、乐天玛特等主要大卖场，OB啤酒的“Cass Fresh”24听装正在以1万9900韩元的价格打折销售，折合每听829韩元，比原本单罐售价便宜约40%，是一款“性价比”极高的套装。最近启用Suzy为新代言人并启动“梦幻泡沫”宣传活动的“Hanmac”，在大卖场中8听装的售价也在1万1000多韩元区间，相比普通单品价格优惠约23%。大卖场里，OB啤酒旗下全球品牌“Budweiser”和“Stella Artois”，以500毫升规格4听装、9000多韩元的价格进行促销活动。

HiteJinro的TERRA罐装啤酒同样在大卖场以1万9900韩元销售24听装产品。今年4月上市的新产品Kelly也在卖场参加24听装1万9900韩元的促销大战。此外，“Jin Lager”“Coffee Libre啤酒”等精酿啤酒产品，也在乐天玛特等大卖场以4听8800韩元的折扣价持续开展活动。

另一方面，近期根据Open Survey的调查，在所有年龄层中，对于“最近1个月内在家饮用过的酒类”这一问题，啤酒（79.5%）的应答比例最高。随着“在家喝酒”“独自饮酒”文化逐渐扎根，被认为是偏好清淡酒类而非烈酒的消费者正在增加。