'이정재가 알리는 K-관광' 관광공사, 챌린지코리아 캠페인 전개

7월 2일까지 하이커그라운드서 오프라인 행사

문화체육관광부와 한국관광공사는 '2023∼2024 한국방문의 해' 성공과 2027년 외래 관광객 3000만명 유치 달성을 위해 '챌린지코리아' 캠페인을 전개한다고 27일 밝혔다.

2023 한국관광 해외광고 이미지 포토스팟편 [사진제공 = 한국관광공사]

이번 캠페인은 신규 한국관광 해외광고로 시작한다. 이날(27일) 오전 10시 한국관광공사 유튜브 채널 'Imagine Your Korea'를 통해 처음 공개된 광고는 '한국방문의 해' 홍보대사 겸 한국관광 명예홍보대사인 배우 이정재가 직접 출연했다. '한국만의 역동적이고 독특한 K-문화 체험에 도전해 보라'는 방한 메시지로 '챌린지코리아' 캠페인 취지를 전달한다.

총 네 편으로 구성된 신규 광고는 댄스편, 푸드편, 포토스팟편, 퓨처편으로 구성됐다. 영상은 시청자의 눈길을 사로잡는 K-문화와 관광지를 담고 있다. '댄스편(Dance Dance Dance)'엔 한국 출신 유명 DJ 페기 구(Peggy Gou)의 음악을 배경으로 K-팝 댄스, 전통 줄타기와 태권도 군무, 줄넘기와 자전거를 활용한 춤을 선보인다. 세계적인 댄스 크루인 '저스트절크'와 K-댄스 전도사 '리아킴'의 스트릿댄스 등을 담았다.

'푸드편(Battle of K-Food)'은 칼국수, 안동찜닭, 떡갈비와 길거리 음식으로 떡볶이·튀김·순대 등을 소개한다. 전주 가맥거리, 서울 광장시장, 강릉 초당순두부마을 등 한국 맛집 거리의 분위기까지 생생하게 담았다.

아울러 SNS(소셜네트워크서비스) 인증샷을 목적으로 떠나는 최근 여행 트렌드를 반영한 '포토스팟편(Shooting Star)'와 한국의 미래 모습과 도시 야경을 감각적인 스타일로 담아낸 '퓨처편(Hello Future)'까지 총 4편의 신규 광고로 방한 관광을 홍보할 예정이다.

2023 한국관광 해외광고 댄스편. [사진제공 = 한국관광공사]

광고는 7∼10월까지 순차적으로 세계 10여개 국가의 랜드마크 전광판을 통해 송출될 예정이다. 특히, 올해는 최초로 3D 광고가 미국 타임스스퀘어와 일본 도쿄 신주쿠 디지털 전광판 등에 송출된다. 전 세계 22개국 글로벌 MZ세대(1980년대 초∼2000년대 초 출생)를 타깃으로 유튜브, 메타, 틱톡 등 디지털 매체를 통해서도 광고를 선보인다.

또한, 다음 달 2일까지 한국관광홍보관 하이커 그라운드 전 층에서는 챌린지 코리아 위크가 진행된다. 3층에 해외광고 아카이브존을 조성해 2010∼2022년 역대 해외광고의 변천사와 2023년 신규 광고를 함께 관람할 수 있다. 2∼5층에는 K-브랜드 팝업 부스가 운영된다. 지난 5월 23일부터 6월 16일까지 진행된 '챌린지코리아 콘텐츠 어워즈'에는 총 1630명이 참여해 다양한 콘텐츠를 발굴했다고 공사 측은 설명했다.

김장실 한국관광공사 사장은 "이번 챌린지 코리아 캠페인을 통해 전 세계인들이 공감하는 K-컬처의 매력이 실제 K-관광으로 이어질 수 있도록 노력하겠다"고 말했다.

김희윤 기자 film4h@asiae.co.kr