자취 감췄던 日 주류 부활…'유니클로'도 매출 반등(종합)

1월 일본맥주 수입액 200만달러…3년6개월만 최대
유니클로 매출 회복세…사회공헌활동으로 재공략

일본산 주류 수입과 판매가 빠른 속도로 늘고 있다. 일본 제품 불매 운동, 이른바 ‘노 재팬’ 분위기는 해를 거듭할수록 시들해지고 있는 가운데 올해 1월 일본 맥주 수입액이 200만달러 선을 넘어서며 일본의 한국에 대한 반도체 소재 수출규제 조치 이후 최대를 기록한 것으로 나타났다. 일본 의류 유니클로 역시 매출과 영업이익이 크게 늘었다.

[이미지출처=연합뉴스]

올 1월 일본맥주 수입 200만달러…반도체 수출 규제 이후 최대

7일 관세청 무역통계에 따르면 올해 1월 일본 맥주 수입액은 200만4000달러로 지난해 같은 기간보다 314.9% 증가한 것으로 나타났다. 이는 일본이 강제징용 피해자 배상 판결을 빌미로 반도체와 디스플레이 소재의 한국 수출을 규제하고 나선 2019년 7월(434만2000달러) 이후 3년 6개월 만의 최대다.

일본 맥주 수입액은 2019년 7월 400만달러가 넘었지만 바로 다음달 22만3000달러로 쪼그라든 데 이어 9월에는 6000달러까지 급감하며 바닥을 찍었다. 일본의 수출 규제 조치 이후 국내에서 일본 맥주·의류·자동차 등에 대한 불매 운동이 벌어졌기 때문이다.

그러나 불매 운동 열기가 시들해지며 지난해 3월 일본 맥주 수입액이 150만3000달러로 수출 규제 조치 이후 처음으로 100만달러 선을 회복했고, 지난해 5~12월에는 8개월 연속 100만달러 선을 웃돌았다. 올해 1월에는 200만달러 선마저 돌파했다.

지난해 일본 맥주 수입액은 1448만4000달러로 전년 대비 110.7% 늘었다. 2018년 7830만달러였던 일본 맥주 수입액은 2019년 3975만6000달러로 급감한 데 이어 2020년 566만8000달러로 줄었다. 그러나 이후 증가세로 돌아서 2021년 687만5000달러로 소폭 늘었고 지난해 1400만달러 선을 넘으며 두 배 이상으로 증가했다.

지난해 전체 맥주 수입액 중 일본 맥주가 차지하는 비중은 7.4%였다. 이 비중은 일본의 수출 규제 전인 2018년에는 25.3%에 달했지만 2019년 14.2%에 이어 2020년 2.5%로 추락했다. 2021년에도 3.1%에 그쳤고 지난해 7.4%로 회복했으나 아직 수출 규제 조치 이전 수준에는 한참 미치지 못했다.

일본산 맥주뿐 아니라 위스키 역시 하이볼 등의 인기를 타고 수입액이 빠른 속도로 증가하고 있다. 관세청에 따르면 지난해 일본 위스키 수입액은 414만8000달러(약 54억원)으로 2021년(315만7000달러)보다 31.4%(99만1000달러) 증가한 것으로 집계됐다. 같은 기간 396톤이던 수입량도 533톤으로 34.6% 늘었다. 2018년 158만달러 수준이던 일본 위스키 수입액은 일본 제품 불매운동이 본격화한 2019년 136만달러 수준으로 감소했지만 코로나19가 확산하기 시작한 이듬해부터 증가세를 보이며 이후 꾸준히 수입 규모가 증가하고 있다.

최근 일본산 주류의 인기를 주도하는 품목은 산토리 ‘야마자키’와 ‘히비키’로 대표되는 위스키다. 불매 운동 이전 일본산 주류의 간판 품목은 맥주였지만 코로나19 팬데믹을 거치며 홈술·혼술 문화가 자리 잡고 고가의 위스키를 접해보는 젊은 층이 늘며 관심이 커졌다. 이러한 관심은 오래전부터 국제적으로 품질을 인정받아온 일본 위스키로 자연스럽게 넘어갔다.

일본 위스키는 구하기 어려운 희소성이 소비자들의 구매 욕구를 자극하는 측면도 있다. 1990년대 이후 일본 경기가 침체되고 불황이 장기화되면서 일본의 위스키 산업 역시 위축됐고 이는 생산 축소로 이어졌다. 숙성기간이 긴 위스키의 특성상 미래 수요를 예측하기 어렵고, 과거 줄어든 생산량은 최근 공급 부족으로 인한 가격 상승으로 이어지고 있다.

위스키 등 증류주에 소다수를 타서 마시는 하이볼이 주류 음용 트렌드로 각광받고 있는 점도 노 재팬 분위기를 압도하며 일본 위스키를 찾는 이유 중 하나다. 일본은 위스키 하이볼을 가장 대중적으로 음용하는 국가 중 하나로, 특히 산토리 ‘가쿠빈’으로 제조한 하이볼은 국내에서 하이볼의 표준처럼 여겨지며 높은 인기를 얻고 있다. 가쿠빈이 상대적으로 저렴해 젊은 소비자들도 부담 없이 구매할 수 있는 제품이라는 점도 수요 확대를 부추기고 있다. 업계는 하이볼의 인기가 당분간 이어질 것으로 보고 있다.

산토리 위스키 '가쿠빈'

'노 재팬' 지우기 나선 유니클로…매출반등에 韓 재공략

일본 의류에 대한 불매 운동도 일본 맥주와 비슷한 양상이다. 유니클로는 최근 실적 회복세에 돌입하면서 '노 재팬' 지우기에 적극 나서고 있다.

금융감독원 전자공시시스템에 따르면 일본계 패션 브랜드 유니클로를 운영하는 에프알엘코리아의 2021년도(2021년 9월~2022년 8월) 매출액은 7043억원으로 전년보다 20.9% 늘었다. 영업이익은 1148억원으로 116.8% 증가했다. 에프알엘코리아의 매출액은 2018년도 1조3781억원에서 2019년도 6298억원으로 급감한 데 이어 2020년도에는 5824억원으로 줄었다가 2021년도에 7000억원 수준으로 회복됐다.

[이미지출처=연합뉴스]

최근 노재팬 분위기가 시들해지고 리오프닝 이후 패션 수요가 급격히 늘면서 매출이 회복세를 보인 것으로 풀이된다. 유니클로는 이런 분위기를 이어가고자 다시 국내 시장을 적극적으로 공략하는 중이다. 특히 다양한 사회 공헌 활동을 펼치면서 정서적 교감을 통해 공감대를 이끌어내는 전략을 취하고 있다. 노재팬으로 가장 큰 타격을 입었던 만큼 한국 사회에 기여하면서 기업 이미지도 제고할 수 있는 방향을 택한 셈이다.

유니클로는 최근 사회복지법인 아이들과미래재단과 손잡고 느린 학습 아동 지원을 위한 ‘천천히 함께’ 캠페인을 출범했다. 10억원을 지원해 느린 학습 아동의 기초학습능력과 대인관계 및 사회성 향상을 위한 다양한 프로그램을 마련하고자 하는 취지다. 지난해엔 초록우산어린이재단과 함께 전국 지역아동센터 아동에게 건강한 먹거리를 지원하는 ‘우리 아이 행복한 밥상’ 캠페인도 벌였다. 이 밖에도 올해 중 장애인의류 리폼 지원 캠페인과 ‘우리아이 행복한 밥상 캠페인’, ‘부산 지역 보육원 아동 쇼핑 이벤트’, ‘해양 환경 정화 활동’ 다양한 활동을 이어갈 계획이다.

유니클로는 2005년 한국에 진출해 10년만인 2015년 패션 브랜드 최초로 매출 1조원을 돌파했다. 이후에도 이를 유지하며 2018년 매출 1조4188억원을 달성했으나 2019년 일본 제품 불매 운동인 노 재팬이 본격화하면서 해당 연도 매출이 9749억원, 이듬해인 2020년 매출이 5746억원을 기록하는 등 반토막났다. 한때 180곳을 넘겼던 매장 수도 지난달 기준 125곳으로 크게 줄었다.

구은모 기자 gooeunmo@asiae.co.kr