曾销声匿迹的日本酒类复苏…“优衣库”销量也回升（综合）

Published 07 Mar.2023 08:33(KST)

1月日本啤酒进口额达200万美元…创3年6个月来新高
优衣库销售回暖…借社会公益活动重启攻势

日本酒类的进口和销售正以快速速度增长。随着所谓“抵制日本货”的氛围逐年降温，今年1月日本啤酒进口额突破200万美元关口，被统计为日本对韩国实施半导体材料出口管制措施以来的最高值。日本服装品牌优衣库的销售额和营业利润也大幅增长。

图片由联合通讯社提供

今年1月日本啤酒进口额达200万美元…半导体出口管制以来最高

据关税厅贸易统计显示，今年1月日本啤酒进口额为200万4000美元，同比增加314.9%。这是自日本以强征劳工受害者赔偿判决为借口，开始对半导体和显示器材料对韩出口实施管制的2019年7月（434万2000美元）以来，时隔3年6个月创下的最高纪录。

日本啤酒进口额在2019年7月一度超过400万美元，但紧接着在次月骤减至22万3000美元，9月更是暴跌至6000美元，触及谷底。这是因为日本实施出口管制措施后，韩国国内掀起了针对日本啤酒、服装、汽车等产品的抵制运动。

然而，随着抵制运动热度减退，去年3月日本啤酒进口额达到150万3000美元，自出口管制措施实施后首次重回100万美元关口，去年5月至12月则连续8个月保持在100万美元以上。今年1月更是突破了200万美元关口。

去年日本啤酒进口额为1448万4000美元，同比增加110.7%。2018年日本啤酒进口额为7830万美元，2019年则骤减至3975万6000美元，2020年进一步降至566万8000美元。此后开始恢复增长，2021年小幅增至687万5000美元，去年则突破1400万美元关口，较前一年增加一倍以上。

去年在整体啤酒进口额中，日本啤酒所占比重为7.4%。这一比重在日本实施出口管制前的2018年曾高达25.3%，但在2019年降至14.2%，2020年更是跌至2.5%。2021年仅为3.1%，虽然去年回升至7.4%，但距离出口管制措施实施前的水平仍有较大差距。

不仅是日本啤酒，受“Highball”（威士忌兑苏打水）等饮用方式走红的带动，日本威士忌的进口额也在快速增加。根据关税厅数据，去年日本威士忌进口额为414万8000美元（约合54亿韩元），比2021年（315万7000美元）增加31.4%（99万1000美元）。同期进口量也从396吨增至533吨，增长34.6%。日本威士忌进口额在2018年约为158万美元，在日本产品抵制运动全面展开的2019年降至约136万美元，但自新冠疫情开始扩散的次年起恢复增长，此后进口规模持续扩大。

近期引领日本酒类人气的代表性品类是以三得利“山崎”和“响”为代表的威士忌。抵制运动之前，日本酒类的招牌品类是啤酒，但经历新冠疫情大流行后，“宅饮”“独饮”文化逐渐扎根，尝试高价威士忌的年轻人增多，关注度随之上升。这种关注自然转向了早已在国际上获得品质认可的日本威士忌。

日本威士忌难以购买的稀缺性也在一定程度上刺激了消费者的购买欲望。自20世纪90年代以来，日本经济陷入低迷并长期不景气，日本威士忌产业也随之萎缩，导致减产。由于威士忌需要长时间熟成，难以准确预测未来需求，过去缩减的产量演变为当前供应不足，从而推高了价格。

将威士忌等蒸馏酒兑入苏打水饮用的Highball成为酒类饮用新趋势，也是压倒“抵制日本货”氛围、让消费者选择日本威士忌的原因之一。日本是威士忌Highball最为大众化的消费国之一，尤其是以三得利“角瓶”调制的Highball，在韩国几乎被视为Highball的标准，深受欢迎。角瓶价格相对低廉，年轻消费者也能毫无负担地购买，这一点也推动了需求扩大。业内预计，Highball的人气在短期内仍将持续。

三得利威士忌“角瓶”

'抵制日本货'降温中的优衣库…借业绩反弹重攻韩国市场

针对日本服装的抵制运动也呈现出与日本啤酒类似的态势。优衣库在业绩近期进入恢复轨道后，正积极推动淡化“抵制日本货”的形象。

根据金融监督院电子公告系统资料，运营日系时尚品牌优衣库的FRL Korea在2021会计年度（2021年9月至2022年8月）的销售额为7043亿韩元，同比增加20.9%。营业利润为1148亿韩元，同比大增116.8%。FRL Korea的销售额在2018会计年度为1兆3781亿韩元，2019会计年度骤减至6298亿韩元，2020会计年度进一步降至5824亿韩元，2021会计年度则恢复至约7000亿韩元水平。

图片由联合通讯社提供

普遍认为，近期“抵制日本货”氛围减弱以及重启线下活动后服装需求急剧增加，是推动其销售恢复的主要原因。优衣库正试图借此势头重新积极开拓韩国市场。尤其是通过开展多种社会公益活动，以情感互动争取共鸣，作为其主要战略。由于在“抵制日本货”中受到的冲击最大，优衣库选择通过为韩国社会作出贡献来提升企业形象。

优衣库近期携手社会福利法人“孩子与未来财团”，启动了支持“学习较慢儿童”的“慢慢一起”公益活动。其计划投入10亿韩元，为提升学习较慢儿童的基础学习能力、人际关系和社会性，提供多样化项目。去年还与“绿色雨伞儿童财团”合作，面向全国地区儿童中心的儿童开展“孩子幸福餐桌”项目，提供健康食物。除此之外，今年还计划继续推进残障人士服装改造支持活动、“孩子幸福餐桌”活动、“釜山地区福利院儿童购物活动”、“海洋环境净化活动”等多种项目。

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优衣库于2005年进入韩国市场，用时10年在2015年成为首个销售额突破1兆韩元的时尚品牌。此后保持这一水平，并在2018年实现1兆4188亿韩元销售额，但随着2019年日本产品抵制运动“抵制日本货”全面展开，当年销售额降至9749亿韩元，次年2020年进一步跌至5746亿韩元，几乎减半。门店数量也从一度超过180家锐减，截至上月仅剩125家。

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本报道由人工智能(AI)翻译技术生成。