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"명품 브랜드도 혼저옵서예"…샤넬·불가리가 제주로 간 이유

최종수정 2022.09.26 06:30 기사입력 2022.09.26 06:30

샤넬, 신라호텔에서 팝업스토어 열고
불가리는 파르나스 제주와 협업
휴양지 감성·구매력 고려한 선택

제주 신라호텔에 문을 연 샤넬 부티크 전경

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[아시아경제 전진영 기자] 제주도에 거주하는 직장인 성지영씨(30)는 친구와 이번 주말 샤넬 제주 팝업스토어 현장 대기를 하기로 했다. 성씨는 "예약이 마감됐으니 현장에서 기다리려 한다"며 "샤넬 구경을 가려면 서울로 원정을 가야 했는데, 제주에서 한정판 구경을 하고 시착할 수 있으니 놓칠 수 없는 기회"라고 말했다.


26일 업계에 따르면 서울 성수동에서 팝업스토어를 열던 해외 명품 브랜드들은 최근 제주로 눈길을 돌리고 있다. 샤넬과 불가리는 제주 5성급 특급 호텔들과 손을 맞잡고 한정판 컬렉션을 선보인다.

샤넬은 지난 22일 제주 신라호텔에서 팝업스토어를 공식 오픈했다. 개장 전부터 선풍적인 인기를 끌어 현재 10월 말까지 평일과 주말 모든 시간대 예약이 마감됐다. 제주도민뿐만 아니라 서울 등지에서 비행기 표를 끊고 제주 팝업스토어를 방문하겠다는 고객도 많은 것으로 알려졌다.


불가리는 오는 30일까지 파르나스 제주 호텔에서 카페와 팝업스토어를 진행한다. 불가리 휴양지 컬렉션 ‘선셋 인 에덴’을 팝업스토어에서 판매하고, 콘셉트를 녹인 애프터눈 티 세트를 카페에서 선보인다. 파르나스 호텔 관계자는 “불가리 VIP부터 시작해 직접 서울에서 제주로 오겠다는 고객들 문의와 후기가 줄 이을 정도로 인기 있다”고 전했다.


버버리도 지난해 피라미드 형태로 특이한 외관의 팝업스토어를 진행한 바 있다. 당시에도 주말 대기가 기본 3시간이었을 정도로 성황리에 종료됐다.

업계에서는 명품 브랜드가 제주 호텔로 눈길을 돌리는 이유를 크게 두 가지로 보고 있다. 첫 번째는 휴양지 감성 때문이다. 과거 여행 가는 상류층을 겨냥한 패션을 선보였던 명품들은 여전히 정기적으로 ‘리조트 컬렉션’ 등 휴양지 맞춤 패션을 출시하고 있다. 이러한 컬렉션과 제주의 이국적인 분위기가 잘 맞아떨어졌다는 평이다. 신라, 파르나스 등 특급호텔들이 바다를 배경으로 한 좋은 전망을 갖고 있어 컬렉션 분위기를 살린다는 점도 한몫했다. 샤넬 관계자는 "이번에 선보이는 제품군에 크루즈 컬렉션이 포함돼있어 이국적이고 온화한 느낌의 제주를 선택했다"고 전했다.


다른 하나는 구매력이다. 제주 5성급 호텔에서 투숙하는 고객들은 일단 명품에 지불의사가 있는 구매력이 있는 사람들이기 때문이다. 업계 관계자는 “팝업스토어를 보러 오는 고객들은 이미 해당 제품을 소유하거나 구매할 의사가 있다”며 “여기에 5성급 호텔의 주 고객층과 명품 브랜드들의 타깃 고객층도 일치해 호텔을 선택하게 된 것"이라고 전했다.


파르나스 호텔 제주에 문을 연 불가리 팝업 스토어

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전진영 기자 jintonic@asiae.co.kr
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