롯데제과, '2022 레드닷 디자인 어워드'서 본상 2관왕

[아시아경제 송승윤 기자] 롯데제과는 '2022 레드닷 디자인 어워드(Red Dot Design Award)'에서 대표 제품인 ‘빼빼로’와 ‘설레임’이 '브랜드&커뮤니케이션 디자인' 부문 본상을 수상했다고 2일 밝혔다.

레드닷 디자인 어워드는 세계적 권위의 디자인 시상식으로 'iF 어워드', 'IDEA'와 함께 세계 3대 디자인상으로 꼽힌다. 브랜드&커뮤니케이션 디자인, 제품 디자인, 디자인 콘셉트 총 세 가지 부문으로 영역마다 심사를 진행한다.

빼빼로는 이번 어워드에서 MZ(밀레니엄+Z세대)세대에게 매력적으로 다가가는 디자인 요소들이 높은 평가를 받았다. 빼빼로는 시선을 끄는 고채도의 색상을 과감하게 사용하고 맛의 특징을 잘 드러내는 심플한 레이아웃을 적용했다. 분리배출이 용이한 스위트 에코 폴딩 라인을 삽입해 친환경적인 배려도 담았다.

같은 상을 받은 설레임은 최근 업그레이드된 제품의 특징을 잘 담아낸 패키지 디자인이 긍정적인 평가를 받았다. 우유 함량 증가로 풍부해진 맛과 제형을 로고에 녹여 냈고 이런 표현을 토대로 설레임 폰트를 개발, 무료 배포하는 등 소비자가 제품과 브랜드를 더 많은 곳에서 경험할 수 있게 했다.

롯데제과는 매년 다양한 국내외 디자인 어워드에 지속적으로 제품을 출품하는 등 디자인 역량 강화를 위한 노력을 해오고 있다. 2014년부터 현재까지 국내외 각종 어워드에서 총 19건을 수상했다. 빼빼로의 경우 올해까지 5년 연속 다양한 국제 디자인 어워드에서 본상에 오른 바 있다. 롯데는 전 식품사 디자인센터를 롯데중앙연구소로 통합 설립하고 전문 인력을 배치해 디자인 역량 강화에도 힘쓰고 있다.

롯데중앙연구소 관계자는 "롯데 제품의 개성을 잘 담아낸 디자인을 중심으로 트렌드를 이끌 수 있도록 역량을 강화할 것"이라며 "친환경 ESG 패키지 확대 등 수준 높은 디자인 경영을 추구할 계획"이라고 말했다.

송승윤 기자 kaav@asiae.co.kr