이노션, 전세계 최초 '광고 크리에이티브 데이터 플랫폼' 개발

'이노 크리에이티브' 탄생
AI·머신러닝 기술 접목

[아시아경제 차민영 기자] 전세계 최초의 광고 크리에이티브 데이터 플랫폼이 나왔다.

이노션 월드와이드는 전세계 광고업계 최초로 크리에이티브 데이터 플랫폼인 ‘이노 크리에이티브’를 자체 개발했다고 2일 밝혔다. 과거 광고 영상을 데이터화하고 이를 토대로 미래 광고 효과까지 예측할 수 있다.

이노션 내 빅데이터 분석 전담 조직인 데이터 커맨드 센터가 개발한 이노 크리에이티브는 기존 ‘감의 영역’으로 치부되던 크리에이티브를 데이터 기술 기반으로 혁신해 광고 크리에이티브 자체를 데이터화한 게 특징이다. 실제 2015년부터 2020년까지 총 3만여편에 달하는 TV 및 디지털 영상 광고들의 ▲영상 데이터 ▲메타 데이터 ▲소비자 반응 등의 데이터를 구축했다. 앞으로도 지속 업데이트 및 글로벌 확장이 가능하도록 설계했다.

더 나아가 광고 영상 내 이미지와 음성들을 텍스트로 변환해 데이터화하는 최신 인공지능(AI)·머신러닝 기술을 활용, 광고 영상을 분석하고 효과도 예측할 수 있다. ▲소구 유형 ▲광고 모델 ▲광고 소재 ▲광고 배경 등 세부 요소들까지 심층적으로 분석할 수 있다. 가령 자동차 카테고리의 모든 브랜드와 차급별 모델의 광고를 경쟁 분석, 시계열 분석, 영향력 분석 등 다양한 분석 모듈을 통해 비교할 수 있는 것이다.

이수진 이노션 데이터커맨드팀장은 “이노 크리이에티브는 수많은 데이터가 있지만 광고대행업의 핵심 역량인 크리에이티브를 데이터 자산화해야 한다는 야심찬 목표 아래 개발한 업계 최초의 시도”라면서 “데이터가 크리에이티브에 어떻게 기여할 수 있을까라는 근본적인 고민의 결과물인 이노 크리에이티브는 광고 본연의 효과를 높이기 위해 개발됐기 때문에 회사의 경쟁력을 향상시킬 수 있을 것”이라고 기대했다.

차민영 기자 blooming@asiae.co.kr