비디비치, 왕대륙과 협업 클렌징폼 한정판 출시

[아시아경제 조유진 기자] 신세계인터내셔날 의 자체 화장품 브랜드 비디비치는 전속 모델 왕대륙과 협업한 '페이스 클리어 퍼펙트 클렌징 폼 키스마크 리미티드 에디션'을 20일 출시했다.

페이스 클리어 퍼펙트 클렌징 폼은 비디비치의 베스트셀러이자 전세계에서 1분에11개 꼴로 판매되는 빅히트 제품이다.

이번 협업 제품에는 왕대륙이 직접 비디비치 립스틱을 바르고 찍은 키스마크와 사인이 새겨져 있고 친필 메시지를 담은 랜덤 포토카드가 내장돼 소장욕구를 자극한다.

비디비치는 단순히 스타 모델을 기용해 광고 촬영을 하는 소극적인 방식이 아닌 매출과 직결될 수 있는 마케팅의 일환으로 협업 제품을 기획했는데 정식 출시 전부터 중국에서 좋은 반응을 얻고 있다. 지난 13일 중국 티몰 내수몰을 통한 선판매에서 판매 이틀 만에 론칭 기념 프로모션용 물량이 완판되는 성과를 거뒀다.

왕대륙이 자신의 웨이보를 통해 협업 제품 출시 소식을 직접 홍보했으며 중국 내 판매 영향력 1위 왕홍인 웨이야 또한 ‘라이브 방송’을 통해 제품을 직접 판매할 예정이다.

비디비치는 한정판 클렌징 폼 출시를 기념해 왕대륙이 직접 친필로 사인한 제품을 증정하는 이벤트를 진행한다. 비디비치 공식 인스타그램 계정과 웨이보 계정을 통해 기대평을 작성하는 고객과 구매 인증샷을 올리는 고객들 중 추첨을 통해 친필 사인 제품을 증정할 예정이다.

신세계인터내셔날 비디비치 관계자는 “올해 티몰 내수관에 입점하면서 보다 넓은 타겟층의 중국 고객들을 대상으로 직접 제품을 판매할 수 있게 됐다”면서 “왕대륙과 왕홍 인플루언서를 적극 활용하고 한중 팬덤 마케팅을 공격적으로 진행하여 중국 내 인지도와 점유율을 동시에 끌어 올릴 계획”이라고 말했다.

이번 한정판은 국내 비디비치 백화점 및 면세 매장, SSG닷컴 등 일부 온라인몰에서 구매 가능하며, 제품 출시를 기념해 공개한 왕대륙의 광고 캠페인 영상은 비디비치 공식 소셜네트워크서비스(SNS) 계정 및 중국 모바일 플랫폼 망고TV를 통해 확인할 수 있다.

조유진 기자 tint@asiae.co.kr