제일기획, 종편·미디어랩 도입의 수혜..'매수'<우리투자證>

[아시아경제 천우진 기자] 우리투자증권은 10일 제일기획 에 대해 올해 중장기 성장성이 돋보이기 때문에 주가조정시 비중을 확대할 필요가 있다며 투자의견 '매수'에 목표주가 2만1500원을 유지했다.

박진 애널리스트는 "제일기획은 지난해 급등한데 이어 최근에는 조정을 겪고 있다"며 "다만 종합편성채널 출범과 민영미디어렙 도입 등 미디어 시장 변화에 따라 중장기적으로 안정적 수혜를 기대할 수 있을 것"이라고 평가했다.

종편이 등장하고 민영미디어렙이 출범하면 국내시장은 대규모 광고주 풀을 보유한 제일기획의 경쟁력이 부각될 수 있기 때문이다.

박 애널리스트는 "제일기획은 현재 17% 수준인 국내 방송광고 시장점유율을 3~5년 내 30% 이상으로 높일 계획을 갖고 있다"고 설명했다.

이어 그는 "단기적으로 1만7000~2만원의 박스권 움직임을 보일 수 있지만 중장기적으로는 미디어시장 재편에 따라 재평가 받을 가능성을 염두해야 할 것"이라고 덧붙였다.

천우진 기자 endorphin00@