아이스커피 대명사…시원한 맛에 더위 끝

동서식품, 맥심아이스커피믹스

[아시아경제 조강욱 기자] 낮기온이 30도를 웃도는 완연한 여름이다. 이럴 땐 자칫 건강을 해치기 일쑤다. 입맛이 없고, 밖에 나가면 자외선 노출로 피부암 등 불안감도 커진다. 자외선차단 크림 수요가 늘어나는 이유다. 그런가하면 식음료 업체들은 여름철 특수를 겨냥한 시원한 음료 출시에 나서고 있다. 또 건강을 위해 비타민 제품을 리뉴얼 본격적인 시장공략에 나서는 기업도 있다.

동서식품(대표 이창환)은 여름 성수기를 맞아 품질이 우수한 아라비카 원두만을 100% 사용한 맥심 아이스 커피믹스, 맥심 아이스 블랙 커피믹스, 맥심 아이스 헤이즐넛 커피믹스 등 3종의 제품을 선보이고 있다.

맥심 아이스 커피믹스는 고급 원두를 사용해 아이스커피의 맛과 향을 한층 높인 것이 특징이다. 해발 1000m 이상의 고지에서 재배되는 최고급 원두인 100% 아라비카 원두를 사용해 기존 제품보다 진하고 깊은 커피 맛과 향을 살렸다.

또 맥심 아이스 블랙 커피믹스는 이탈리안 로스팅 커피 파우더를 사용, 설탕과의 최적 배합으로 커피전문점에서 인기 있는 아메리카노를 간편하게 즐길 수 있도록 했다.

맥심 아이스 헤이즐넛 커피믹스는 커피믹스에 감미롭고 은은한 헤이즐넛 향이 가미돼 한여름 간편하면서도 맛있게 즐길 수 있다.

커피의 대표 브랜드인 맥심은 커피향이 그대로 살아 있는 맛과 품질로 아이스 커피믹스 카테고리에서도 75%가 넘는 시장 점유율을 차지하고 있다. 아이스 커피믹스는 6월부터 8월까지 구매가 집중돼 있는 여름 계절상품인 만큼 동서식품은 여름시장을 선점하기 위해 효율적인 마케팅 활동을 집중한다는 계획이다.

특히 동서식품은 여름 음료의 대명사로 성장한 아이스 커피믹스 시장에서 축적된 노하우로 만든 고품질의 새로운 아이스 커피믹스를 소비자들에게 제공한다는 계획 아래 광고 및 프로모션을 진행하고 있다.

최근에는 이나영과 박상면을 기용해 선보인 TV CF가 여름을 알리는 대표 광고로 인기몰이를 하고 있다. 여기에 이나영과 박상면이 부른 CF 로고송은 벨소리와 컬러링으로 제작돼 소비자들에게 더 가까이 다가가는 기회를 마련했다.

동서식품은 이 밖에도 홈페이지 내 맥심아이스커피 이벤트 페이지를 개설, '당신은 나의 아이스커피', '레시피 컨테스트', '1박2일 최고의 피서지' 등 총 3개의 이벤트를 진행했다. 아울러 월드컵 기간을 통한 제품 시음회와 거리카페, 오피스 어텍 등의 다양한 오프라인 이벤트 등을 통해 소비자들과의 접점을 높일 예정이다.

한편 동서식품은 최근 맥심 커피 탄생 30주년을 맞아 아이폰 기반의 크리에이티브가 강조된 커피레서피 게임과 유료로만 배포됐던 배터리 관리 유틸리티를 패키지로 묶어 무료로 배포하고 있다. 또 많은 참여를 유도하기 위해 '맥심 아이스커피를 녹여라!' 게임 참여자 중 최고 랭킹을 획득한 고객에게 아이패드 및 아이폰 액세서리 등을 제공하는 이벤트도 마련했다.

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조강욱 기자 jomarok@