모바일 인터넷 대중화 선도..'오즈'출시 1년

LG텔레콤(대표 정일재)의 모바일 인터넷 서비스 '오즈(OZ)'가 3일로 출시 한 돌을 맞았다.

'오즈'는 3월 말 현재 가입자 62만명을 넘어서며 모바일 인터넷 대중화 시대를 활짝 열어가고 있다.

LG텔레콤은 4월말까지 전국 1900여개의 직영점 및 대리점의 간판을 모두 ‘OZ’로 전면 교체, SK텔레콤의 ‘T’, KTF의 ‘SHOW’와 함께 본격적인 브랜드 경쟁을 펼친다는 계획이다.

◆'모바일은 비싸다' 고정관념 깨

'오즈'는 그동안 모바일 인터넷 사용의 걸림돌이었던 비싼 요금과 폐쇄적인 망 운영에서 과감하게 벗어났다.

'오즈'는 월정액 6000원으로 유선인터넷상의 방대한 무료 콘텐츠를 1기가바이트(GB)까지 이용할 수 있어, "모바일 인터넷은 비싸다"라는 고정관념을 깨뜨렸다.

1GB는 웹 서핑은 하루에 70-140쪽, 왑(WAP)은 사실상 무제한 이용 가능한 용량이다. 이를 종량요금제로 환산하면 웹서핑과 왑(OZ 라이트, 이지아이)을 9대1의 비율로 이용했을 경우 약 100만원에 해당된다.

'오즈'는 개방형 구조 채택으로 '모바일 인터넷은 볼 게 없다'는 선입견도 개선했다.

'오즈' 출시 이전 모바일 인터넷은 이동통신사의 자체 포털 망(SK텔레콤 네이트, KTF 매직엔, LG텔레콤 이지아이)을 통해서만 이용할 수 있는 폐쇄적 구조로 운영됐다.

그러나 LG텔레콤은 과감하게 오픈 전략을 선택해 휴대전화의 인터넷 버튼을 눌러 나타나는 검색창에 원하는 웹사이트 주소(URL)만 입력하면 PC에서처럼 웹서핑할 수 있는 '풀 브라우징' 서비스를 선보였다. 이로써 고객들은 유선 인터넷과 유사한 수준에서 다양한 볼거리를 즐길 수 있게 됐다.

개방형 구조의 '오즈' 등장은 다음, 파란, G마켓, 판도라TV 등에 이어 네이버까지 모바일 환경에 최적화한 웹사이트를 앞다퉈 구축하는 계기를 만들었다.

◆하루 평균 3회 인터넷 접속

기존 왑 방식 무선 인터넷은 10대와 20대가 주 사용층이었다. 그러나 '오즈'는 10대(15%), 20대(31%)뿐 아니라 30대(25%), 40대(15%), 50대(14%) 등 중장년층도 폭넓게 이용하고 있는 것으로 나타났다. 40대 이상이 전체 가입자의 30%에 육박하고 있다.

'오즈' 가입자의 모바일 인터넷 접속빈도는 하루 평균 3회, 월평균 90회가량인 것으로 나타났다.

LG텔레콤 가입자 전체의 하루 평균 모바일 인터넷 이용빈도가 0.6회인 것과 비교하면 약 5배나 높은 것이다. '오즈'에 가입하지 않는 고객들에 비해 웹서핑 사용량이 50배 이상 많았다.

'오즈' 이용자들은 포털사이트에 접속해 웹서핑을 즐기는 고객들이 가장 많았고(31%), 실시간 교통정보와 지도검색, 날씨정보, 증권정보 등 생활밀착형 콘텐츠(29%), 동영상, 게임, 만화 등의 엔터테인먼트 콘텐츠(27%), 이어 뉴스 콘텐츠(9%) 등 순으로 많이 접속하고 있다.

◆모바일 인터넷 리더십 강화

LG텔레콤은 '오즈' 출시 1년을 맞아 모바일 인터넷 대중화를 더욱 촉진하는 한편 리더십 강화에 나선다.

우선 이달 또는 내달 중 더욱 편리해진 위치기반 서비스(LBS)를 선보인다. 고객의 위치를 중심으로 맛집 등 다양한 정보검색 기능을 강화하는 한편 기존에 무선인터넷으로 제공해온 지도도 고급화할 계획이다.

LG텔레콤은 또 '오즈'의 파격적인 데이터통화 요금제에 더해 값비싼 정보이용료를 낮추는 방안도 마련, 조만간 내놓을 계획이다. 아울러 웹서핑 속도를 더욱 개선하고 실행 가능한 영상 범위도 대폭 확대할 예정이다.

김철수 LG텔레콤 비즈니스개발부문 부사장은 "지난 1년간 선도적인 개방형 모바일 인터넷을 통해 차별적인 고객가치를 제공하고 관련 업계의 발전에도 기폭제 역할을 했다"며 "앞으로 생활속에 유용한 첨단 데이터서비스로 고객들이 앞선 라이프스타일을 즐길 수 있도록 더욱 진화된 '오즈' 서비스를 선보일 것"이라고 말했다.

김진오 기자 jokim@asiae.co.kr